Muchos clientes quieren buscar gangas en torno al Black Friday del 29 de noviembre, pero según una previsión no quieren gastar más que el año pasado.
El comercio minorista en Alemania espera unas ventas totales de 5.900 millones de euros para los días promocionales, como anunció la Asociación Alemana de Comercio (HDE). En el pasado, los minoristas pudieron disfrutar de un fuerte crecimiento gracias a las campañas de descuentos. En 2023, el aumento de las ventas en comparación con el año anterior fue del 6 por ciento, y en años anteriores fue incluso del 20 por ciento o más.
La estimación se basa en una encuesta del instituto de investigación minorista IFH. Para ello se encuestó a 1.100 personas de 20 y más años que compran online. El interés por el Black Friday ha bajado ligeramente este año. Al 46 por ciento de los encuestados le gustaría ir a buscar gangas, tres puntos porcentuales menos que hace un año. Muchos quieren aprovechar los descuentos para comprar regalos de Navidad.
“La renuencia general a comprar se puede sentir también durante los días de promoción”, afirma el subdirector general de HDE, Stephan Tromp. La tendencia al alza de las ventas que lleva un año se ha debilitado considerablemente y este año “se estanca en un nivel alto”.
El Black Friday se originó en EE. UU.
Para el Black Friday y el siguiente Cyber Monday, numerosos minoristas en Alemania ofrecen una cantidad particularmente grande de productos a precios reducidos. En los últimos años se ha consolidado que se ofrecen ofertas especiales en los días y semanas previas. Los días de rebajas relacionados con la campaña de descuentos se encuentran, junto con los sábados de Adviento, entre los más importantes del año para los comerciantes.
El Black Friday, cuyo nombre tiene varias explicaciones posibles, tiene su origen en Estados Unidos. Allí, el día del puente después del Día de Acción de Gracias, el cuarto jueves de noviembre, marca el inicio de las actividades navideñas. En 2013, la marca Black Friday estaba protegida por la ley de marcas en Alemania.(dpa)
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