El proveedor alemán de calzado Birkenstock Group BV & Co. KG sigue adelante con su expansión en Asia. El miércoles, la compañía anunció que en el futuro gestionaría sus propias ventas en el “mercado focal” de Corea del Sur.
Como “primer paso”, ya se ha abierto una tienda online especial para el país. A partir de la próxima primavera, la compañía planea ampliar aún más su presencia en Corea del Sur abriendo sus propias tiendas y colaborando con grandes almacenes seleccionados.
El relanzamiento de las actividades de ventas en Corea del Sur irá acompañado de un “reposicionamiento” de la marca en el segmento premium, afirmó Birkenstock. En el futuro, la atención se centrará en un grupo objetivo más joven. Según la compañía, el conocimiento de la marca aumentará a través de contenido específico de la región en el sitio web y en los canales de redes sociales locales, así como la colaboración con artistas locales seleccionados, marcas de moda e influencers.
Raoul Wortmann, director general de Birkenstock para Japón y Corea, será responsable de las actividades en Corea del Sur. Ha establecido y desarrollado con éxito la marca en el mercado japonés durante los últimos siete años, según un comunicado. El objetivo estratégico ahora es acelerar la expansión en Asia, una vez que el fabricante de calzado ha creado las capacidades de producción necesarias mediante inversiones específicas.
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