La espera terminó el jueves: se celebraron ferias de moda en Berlín por primera vez en dos años y medio. Por la mañana, las ferias hermanas Premium y Seek abrieron sus puertas y fueron agradecidas por el público especializado. Hubo mucha actividad en las salas históricas del centro de exposiciones debajo de la torre de radio. Después del largo descanso forzado, la tan cacareada nueva normalidad parecía haber regresado de inmediato.
El hecho de que la empresa ferial Premium Group con sus dos eventos le diera la espalda a la capital hace dos años y quisiera convertirse en la piedra angular de la “Frankfurt Fashion Week” en Frankfurt am Main ya no jugó ningún papel. Después de todo, Premium y Seek nunca pudieron realizarse en la metrópolis principal debido a la pandemia de Covid 19 antes de que el nuevo Senado de Berlín aumentara su compromiso y así hiciera posible el regreso de los eventos.
Por primera vez, Premium Group organiza su evento en el centro de exposiciones de Berlín
Pero han pasado muchas cosas desde enero de 2020, por lo que las cosas fueron diferentes en las ferias comerciales de Premium Group cuando se reiniciaron en la capital. Lo primero y más importante es la ubicación: por primera vez, la empresa ferial pudo agrupar sus eventos, que antes estaban dispersos por toda la ciudad, en un solo lugar para el “Premium Cosmos” con más de 800 marcas expositoras.
Así que Premium, Seek y la conferencia Fashiontech no se llevaron a cabo bajo un mismo techo, sino al menos en un complejo de edificios conectados. Y ese resultó ser el escenario adecuado: en lugar del encanto industrial rústico que exudaban el Treptow Arena y los pasillos de la antigua estación postal de carga en Gleisdreieck, el lenguaje de diseño claro y racionalista del centro de exposiciones en Berlín Occidental, construido en la década de 1930 y la década de 1950, creó un telón de fondo sobrio pero atmosférico, que fue utilizado con eficacia por las marcas más grandes, en particular con stands diseñados individualmente.
Premium y Seek son ahora las únicas ferias de moda en Berlín
Las condiciones marco también son nuevas: las ferias comerciales del grupo premium ahora representan la industria de la moda solo en Berlín. Los eventos competitivos anteriores ahora han desaparecido de la escena: la principal feria comercial Panorama y su sofisticada subsidiaria Selvedge Run se rindieron después de la insolvencia en la primavera de 2020, la feria comercial ecológica líder Neonyt tuvo lugar recientemente en Frankfurt am Main como un evento puramente público.
Naturalmente, esto tuvo un impacto en la cartera de expositores de las ferias premium: numerosas marcas que antes preferían otras plataformas en Berlín ahora están representadas en Premium y Seek. Ambos eventos son correspondientemente más amplios: los perfiles claramente definidos de las ferias comerciales se han suavizado como resultado, mientras que al mismo tiempo ahora ofrecen al público especializado una selección más completa.
El espectro de Seek cambió de una cartera claramente orientada hacia la moda deportiva de ocio a la sostenibilidad: los pioneros de la moda ecológica, como la etiqueta Lanius, que anteriormente se exhibió en Neonyt, ahora también están representados allí. En esta ocasión, más de ochenta marcas sostenibles se presentarán bajo el paraguas del nuevo “Club Consciente” en Seek. El Premium, por su parte, asimiló marcas populares como Mango vistas anteriormente en Panorama.
Abierto al público, el festival de moda The Ground celebra su estreno
La innovación más revolucionaria en el “Premium Kosmos” no pudo desarrollarse realmente el primer día de apertura hasta la tarde: Con el área “The Ground”, que está dirigida a un público joven, se organizó un evento especial para el público para el primera vez.
Sin embargo, con una llovizna constante y una temperatura exterior de 16 grados, el ambiente festivo deseado no se materializó al principio. Pero el evento, donde la moda, la música y la cultura pop están en el programa, debería acelerarse hacia la noche de todos modos.
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