Desde que el gigante de artículos deportivos Adidas presentó su última campaña con la supermodelo Bella Hadid como rostro, la semana ha sido una montaña rusa. Si bien Hadid estuvo rodeada de fanáticos y celebró con flores en Times Square el inicio de la campaña, la semana terminó en una posible batalla legal con Adidas y la indignación de las comunidades globales.
A principios de julio, Hadid, junto con A$AP Nast y Jules Koundé, se convirtió en el rostro de la campaña de relanzamiento de las zapatillas Adidas SL 72, que se reeditó en cinco combinaciones de colores modernizadas. El calzado se lanzó originalmente durante los Juegos Olímpicos de Munich de 1972.
La reintroducción del SL72 en referencia a los Juegos Olímpicos de Munich causa indignación
Para celebrar el lanzamiento de la campaña, Hadid sorprendió a sus fans en Times Square de Nueva York posando en un autobús Adidas adornado con flores frente a un gran cartel que la mostraba luciendo ropa de la marca.
Sin embargo, pocos días después, todas las referencias a la campaña fueron eliminadas de las redes sociales tanto de Adidas como de Hadid. La marca de ropa deportiva dijo luego que “revisaría” la campaña a la luz de las críticas de Israel.
La medida parecía ser en respuesta a una publicación en la cuenta oficial X de Israel. [früher Twitter] que decía: “Adidas ha lanzado recientemente una nueva campaña para sus zapatos que conmemora los Juegos Olímpicos de Munich de 1972. 11 israelíes fueron asesinados por terroristas palestinos durante los Juegos Olímpicos de Munich”. La publicación acusó a Hadid, que es mitad palestino, de “difundir el antisemitismo e incitar a la violencia”, antes de solicitar comentarios a Adidas.
Hadid había sido un firme defensor de Palestina, participando en una serie de iniciativas y publicando periódicamente en las redes sociales para crear conciencia sobre la guerra que se está librando actualmente en la región.
Se dice que Hadid está considerando emprender acciones legales contra Adidas
“Somos conscientes de que se han establecido vínculos con acontecimientos históricos trágicos, aunque sean completamente involuntarios, y nos disculpamos por cualquier malestar o angustia que esto haya podido causar”, dijo Adidas en un comunicado a los medios.
“Por eso estamos renovando el resto de la campaña. Creemos en el deporte como una fuerza unificadora en todo el mundo y continuaremos nuestros esfuerzos para promover la diversidad y la igualdad en todo lo que hacemos”, continuó Adidas.
Según los informes, Hadid ahora está considerando emprender acciones legales contra Adidas a la luz de las acusaciones. Según una fuente de TMZ, el asesor legal de la modelo está considerando tomar medidas contra la marca por “no asumir la responsabilidad pública” por lanzar una campaña que “vincularía a todos con la muerte y la violencia en los Juegos Olímpicos de Munich de 1972”.
Sería otro golpe de alto perfil para Adidas, que apenas ha comenzado a ganar terreno después de luchar con las consecuencias financieras de su asociación con Yeezy y la terminación de su relación anterior con Ivy Park de Beyonce.
Antes del lanzamiento de la campaña de Hadid, los analistas habían pronosticado fuertes resultados para el segundo trimestre debido al resurgimiento de los modelos Samba y Gazelle, lo que llevó a Adidas a elevar su pronóstico para todo el año, ya que las ventas aumentaron un 11 por ciento en el trimestre.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.uk. Traducido y editado por Simone Preuss.
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