Jennifer Aniston y David Schwimmer salen Amigos Los Beckham y Usher: todos aparecieron en el comercial del Super Bowl de Uber Eats que mostró el Caviar belga. Esto significa que la productora de Bert Hamelinck no está preparada para su pieza de prueba.
Esta no es la primera vez que haces un comercial del Super Bowl. ¿Cómo terminas en esa categoría?
“Lo primero y más importante: realizando siempre un buen trabajo. En segundo lugar, porque Michael Sagel, que dirige nuestro departamento en Estados Unidos, se estableció de manera única en el mercado hace diez años trabajando extensamente con directores de comedia y televisión, de programas como Sábado noche en directo, Portlandia o Desarrollo arrestado. Este anuncio fue dirigido por Jake Szymanski de la serie de Amazon. Servicio de jurado.
“Al trabajar con ellos como directores de publicidad, Michael ha aprovechado un nicho que parece estar funcionando muy bien. Muchas celebridades también disfrutan trabajar con esos creadores. Los agentes de esas estrellas a menudo se refieren a nosotros y a los directores con los que trabajamos. Porque el cliente busca primero a esas celebridades durante meses, como Jennifer Aniston o los Beckham”.
114 millones de personas ven el Super Bowl. Se trata de la pausa comercial más cara del mundo: un espacio de treinta segundos cuesta más de 7 millones de dólares. ¿Es también tan alto el presupuesto de producción de un anuncio así?
“Ese es el calibre de Hollywood. Si extrapolaras el coste de esos sesenta segundos de publicidad a la duración de un largometraje, tendrías la película más cara jamás realizada. Una película impagable. Pero, por supuesto, no funciona de esa manera. A esas estrellas se les paga muy bien por la publicidad.
“En los últimos años, la carrera por la atención de un comercial ha comenzado a parecerse un poco a la campaña de una película. Comienzas con avances de esos comerciales y durante el Super Bowl muestras el comercial durante varios espacios publicitarios. Después se elaboran incluso rankings de los mejores anuncios. Y como estás en el Super Bowl, ese lugar seguirá visible en línea, entre otras cosas. Eso es como retrasar la visualización de programas de televisión. Entonces ese comercial tendrá una larga vida y llegará a cientos de millones de personas, incluidas personas que no ven el Super Bowl.
“Creo que ya es una campaña exitosa para Uber Eats, también por el revuelo que la rodea: hay una escena con mantequilla de maní que ya ha recibido mucha respuesta por parte de las asociaciones estadounidenses de alergia. Pero creo que el cliente sabe muy bien lo que está haciendo, porque bien podría eliminar esa escena. Es difícil hacer algo que no atraiga a nadie”.
No sólo haces anuncios sino también películas. Sonido de metal Incluso ganó dos premios Oscar. ¿La visibilidad del Super Bowl también ayuda a tu producción cinematográfica?
“Es una polinización cruzada, funciona en ambas direcciones. Darius Marder, director de Sonido de metal, recientemente hizo un comercial para Facebook. Porque un cineasta tiene que filmar y no quedarse en casa esperando; No se mejora si no se hace nada. Estos comerciales son un laboratorio de pruebas gratificante en el que pueden probar cosas nuevas.
“Para nosotros es una buena combinación, también para la reputación de la empresa. No hay muchas de esas casas de producción híbridas. En términos de publicidad, estamos entre los cinco mayores de América, de donde proviene aproximadamente las tres quintas partes de nuestra facturación”.
Anteriormente, tenías siete comerciales del Super Bowl en un año. ¿Por qué sólo uno ahora?
“El período de producción de los anuncios del Super Bowl comenzó poco después del final de la huelga de actores. Muchos de nuestros directores trabajan en cine y televisión, por lo que primero tuvieron que filmar o promocionar allí nuevamente. Tuvimos muy poca gente disponible este año”.
¿De verdad ves el Super Bowl tú mismo?
“No, el fútbol americano lleva mucho tiempo y el juego es increíblemente silencioso. Hay que entenderlo bien y ser un auténtico aficionado para disfrutarlo a nivel deportivo. Esto no es para todos, ciertamente no para mí”.