Una sencilla habitación blanca sin más decoraciones que las paredes cubiertas de tela preparó el escenario para la pasarela de Balenciaga durante la Semana de la Moda de París del domingo. La comparación con una pizarra en blanco es obvia y, sin embargo, el espectáculo tuvo lugar en los majestuosos salones del Louvre. A pesar de todos los rumores de una reorientación de la marca, Demna Gvasalia, directora artística de Balenciaga, evitó la teatralidad de un espectáculo a gran escala y se centró en lo que más importa: la ropa.
Como un fénix de las cenizas, Balenciaga, después de numerosos reveses por una campaña mal concebida y negándose estoicamente a un verdadero mea culpa, busca resurgir esta temporada. La marca no tiene más remedio que volver a sus orígenes.
En diciembre, el CEO de Balenciaga, Cedric Charbit, firmó la disculpa tardía de la marca, reconociendo “una serie de errores graves” de los que Balenciaga “asumió la responsabilidad”. La mayor parte del trabajo que ha realizado la empresa se ha realizado entre bastidores para mejorar las operaciones internas.
¿Hay signos visibles de cambio en Balenciaga?
“La moda se ha convertido en una forma de entretenimiento, pero a menudo eclipsa lo esencial”, escribió Gvasalia en sus notas del desfile Otoño/Invierno 2023. Para Balenciaga, volver a lo esencial significaba construir y deconstruir prendas.
El punto de partida de esta temporada fue claramente el pantalón. Han sido confeccionados, plisados y en capas como si fueran un apéndice adicional que revolotea debajo de abrigos y chaquetas de gran tamaño. Usada tres tallas más, una bomber y una chaqueta de cuero tenían el encanto familiar de una tienda de segunda mano, con la tela en el centro del escenario. Los motivos de Europa del Este de Gvasalia se infunden en su silueta y son parte de su legado, al igual que el corte delgado es parte de Hedi Slimane.
Los vestidos florales y una pequeña selección de vestidos de noche largos hasta el suelo presentaban hombros pronunciados cortados como si fueran obra de la mano de Cristóbal Balenciaga. Eran una reminiscencia del grandioso debut en alta costura de Gvasalia para el otoño de 2022.
Aparte de una bota de motociclista futurista, la colección estaba libre de ropa de calle y logotipos. Los accesorios fueron notablemente más reservados, centrándose en joyas, bolsos y gafas, como las gafas de sol estilo Alien que se han convertido en sinónimo de la marca.
Sin trucos de pasarela, ¿Balenciaga sigue siendo Balenciaga?
Las ventas de Kering se han visto impulsadas por las colaboraciones de alto perfil de la marca con Crocs y una serie de reinterpretaciones reconocibles, desde blusas de DHL y ropa de calle con la marca de la empresa hasta bolsos de cuero inspirados en Ikea. Fue la última zapatilla fea, la Triple S, la que trajo a Kering un flujo interminable de ingresos. Pero sin las sudaderas con logo, sin Kim Kardashian y sin una nueva dirección de la moda, el Balenciaga simplificado estará bajo presión para generar crecimiento, o al menos igualar las ventas.
Aún así, Gvasalia es un diseñador excepcional que no debería ser guillotinado por un error, y ha demostrado que puede seguir adelante. Una reorientación fundamental puede tener el mismo efecto en los clientes que una gran puesta en escena.
Esta publicación traducida apareció anteriormente en FashionUnited.com
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