Avenir: la etiqueta de reciclaje de Berlín da nueva vida a la ropa vieja

La joven marca de upcycling Avenir tiene grandes planes: después de la exitosa fundación al comienzo de la pandemia de Corona, la marca de Berlín quiere llevar sus diseños hechos a pedido a la venta minorista estacionaria.

Rápido, barato y en grandes cantidades. Así es como se puede describir el comportamiento de compra de la mayoría de las personas: después de una temporada, la ropa que ha sido comprada descuidadamente y barata es clasificada y reemplazada por nuevos modelos más orientados a la tendencia, un desarrollo que conduce a grandes cantidades de textiles. desperdicio. Según el Fashion Waste Index Europe, solo en Alemania en 2020 se tiraron alrededor de 392.000 toneladas de textiles.

La etiqueta de upcycling de Berlín Avenir quiere contrarrestar exactamente este ritmo acelerado. El concepto central de la marca es el reciclaje. “Upcycling funciona de muchas maneras diferentes”, dice la fundadora Sophie Claussen en una entrevista con FashionUnited. Ella describe su propio enfoque como bastante simple: Avenir usa ropa vieja o textiles y telas sobrantes y los usa para hacer nuevos productos, la etiqueta solo hace por pedido.

La joven marca tiene su pequeño estudio escondido entre un huerto y numerosos talleres de reparación de automóviles en Blaschkoallee, en el distrito Neukölln de Berlín. La fundadora trabaja con su equipo de cinco personas en una discreta casa roja con viejas contraventanas de madera. Un caos amoroso y creativo reina en las dos habitaciones. Entre montañas de mezclilla sobrante, tableros de inspiración y muestras, la nueva colección primavera/verano se encuentra en las etapas finales de finalización. Esta colección también lleva la firma característica de la etiqueta: los diseños son de corte recto y no entallados. El patchwork y el denim son los principales elementos de diseño y se pueden encontrar en pantalones y chaquetas. Pero una camisa hecha con manteles viejos también cuelga del perchero.

De la pandemia a la alfombra roja

Avenir significa futuro en francés: Claussen fundó la marca en enero de 2020, habiendo trabajado anteriormente como diseñador junior en Rejina Pyo en Londres. Ella había tenido el deseo de fundar una empresa durante mucho tiempo. “Para mí, el deseo se combinó específicamente con la idea de hacer algo sostenible, hacerlo mejor”, dice ella. Después de su paso por Londres, trabajó en Textilhafen, el fondo de material de la Misión de la ciudad de Berlín, donde llegan alrededor de once toneladas de ropa donada cada semana. Allí vio cuánto material textil sobrante está en circulación: “Y de esa idea de que hay tanto desperdicio textil que todavía tiene un buen uso si lo enfocas bien, nació Avenir”.

La fase de puesta en marcha de la joven etiqueta se correlacionó con el comienzo de la pandemia de corona, lo que significó que el año de fundación fue diferente de lo planeado. Viajar era impensable y los eventos culturales se suspendieron: visitar a los productores era imposible y el intercambio creativo y el contacto con los clientes estaban severamente restringidos. Mirando hacia atrás, Claussen lo describe como un progreso lento: desarrollaron las letras para el logotipo, comenzaron la producción y venta de máscaras de tela y aprendieron los conceptos básicos de ventas. En retrospectiva, fue bastante agradable para la etiqueta, “porque la presión inicial se había ido”, dice Claussen.

Avenir obtiene la mayoría de los materiales del Berlin Textilhafen, principalmente denim. Las telas restantes se obtienen de diferentes maneras de varios mayoristas que se especializan en sobras. Los pedidos por encargo se fabrican a mano en Berlín y constituyen la mayor parte del negocio. Los productos se pueden pedir en línea, los tamaños van desde S a XL, también son posibles las personalizaciones individuales. Una vez recibido el pedido, el equipo de Avenir se pone manos a la obra. Debido a la selección limitada de telas y al hecho de que están cosidas a mano, todas son piezas únicas.

Además, la marca cuenta con una serie de fábricas en Portugal que han integrado en su cadena de producción los tejidos restantes de stock y los ofrecen, explica el fundador. Allí, la marca produce algunos modelos, como una camiseta blanca lisa hecha de algodón reciclado, en pequeñas series que se ofrecen junto con los diseños hechos a pedido.

Debido al reciclaje y la selección limitada de telas asociada, Avenir, como todas las etiquetas de reciclaje, está limitada en términos de cantidad de pedidos y crecimiento. Al llevar modelos de buen desempeño a nuevas colecciones, donde solo cambia la paleta de colores, el equipo ve la oportunidad de seguir creciendo y ofrecer cantidades más grandes. “La fabricación por encargo siempre seguirá siendo un poco limitada”, dice Claussen, “no creemos que sea algo malo en absoluto, porque estos productos crean un vínculo emocional con el cliente”.

En febrero, la marca presentó sus diseños por primera vez en la Semana de la Moda de Berlín, como parte de la exposición colectiva Berliner Salon. La chaqueta acolchada de mezclilla hecha a mano que presentó la marca en la exhibición también fue usada en un evento en la plataforma de videos por el creador de contenido Jacob Rott, a quien siguen más de ocho millones de personas en TikTok. La música Lotte incluso llevó a Avenir a la alfombra roja: apareció en los “Premios New Faces” con un look de mezclilla de la etiqueta.

Moda reciclada para tiendas físicas

Actualmente Avenir vende sus productos principalmente a través de su propia tienda online, pero también a través de otras plataformas de compra como Avocadostore o Entire Stories. Trabajar con mercados en línea fue emocionante para Claussen porque algunas plataformas, como Habitus, han incluido el concepto hecho a pedido en su gama: el modelo más vendido, los pantalones de mezclilla Sophie y una cazadora de mezclilla se pueden comprar en el upcycling se ordene la plataforma.

En el futuro, la marca quiere dar el paso al comercio minorista tradicional. “Mi idea favorita sería que ofreciéramos al comercio minorista físico un tipo de concepto que hemos probado con nuestras tiendas temporales”, explica Claussen. Con personal capacitado que ofrece los productos y toma las medidas, el hecho a medida debe incluirse en el comercio minorista clásico y ofrecer una nueva experiencia de compra, siempre combinada con una pequeña serie de productos “para llevar”. “Nos dimos cuenta en nuestras ventanas emergentes de que esto funciona bien”, dice Claussen, “ya los clientes también les gustó”.

Para el futuro, el equipo de Avenir quiere desarrollar aún más sus productos, facilitar el reciclaje y ofrecerlos como una forma holística para los clientes, por ejemplo, enviando ropa vieja o talleres. “Queremos establecer el upcycling como algo placentero”, dice el fundador, “y, por supuesto, también establecernos como una marca”.

Para que este proyecto sea más fácil, según Claussen, la ubicación de moda de Berlín también debe seguir desarrollándose y posicionándose más ampliamente en términos de sostenibilidad: “Hay otras ubicaciones que tienen grandes plataformas y financiación, como Copenhague, que simplemente red mejor y más lejos”. Pero el fundador de Avenir se mantiene optimista. “Tal vez encontremos algunos compradores valientes que respondan a nuestro concepto”.