Como era de esperar, el minorista en línea británico Asos está en números rojos en la primera mitad del año. La compañía cita como razones el difícil entorno del mercado en línea y los costos de la reestructuración en curso.
La pérdida neta de la primera mitad hasta finales de febrero fue de £214,5 millones en comparación con una ganancia de £12,1 millones en el mismo período del año pasado. Asos anunció el miércoles que las ventas cayeron un 8 por ciento a 1.800 millones de libras esterlinas como resultado de las medidas de reestructuración.
“Si bien algunos de estos cambios han afectado el crecimiento de los ingresos a corto plazo, hay muchas razones para el optimismo a medida que avanzamos en la segunda mitad del año”, dijo en el comunicado el gerente general de Asos, José Calamonte. Las iniciativas para reducir costes y optimizar beneficios ya han supuesto una mejora.
Los clientes británicos son cautelosos
Si bien Asos se benefició de los bloqueos durante la pandemia, los ingresos del minorista en línea están sufriendo a medida que las personas vuelven a comprar más en la tienda y menos en línea. La inflación, que ronda el 10 por ciento en el Reino Unido en particular, y el aumento del costo de vida también están haciendo que los consumidores sean más cautelosos.
En vista de estos desarrollos, no sorprende que las ventas en el Reino Unido cayeron un 10 por ciento en comparación con el mismo período del año pasado. Los ingresos cayeron un 7 por ciento en EE. UU. y un 12 por ciento en el resto del mundo, mientras que se mantuvieron estables en Europa continental. En general, la cantidad de clientes activos disminuyó un 7 por ciento en el período del informe, de 25,2 a 24,9 millones; la pérdida de clientes de Rusia también tuvo un efecto negativo aquí.
Asos contrarresta el difícil mercado de la moda en línea con medidas internas destinadas a mejorar la rentabilidad en el futuro. Como parte de las reformas anunciadas en octubre, la firma de moda redujo la amplitud de su gama. También se limitarán los reembolsos para mejorar la rentabilidad, pero en el corto plazo esto afectará las ventas, informó la empresa en un comunicado.
Asos espera para la segunda mitad del año
En marzo y abril, se espera que estas medidas hayan representado la mitad de la caída de las ventas, pero Asos ahora espera ver los efectos positivos del programa de austeridad. Deberían aparecer especialmente en la segunda mitad del año.
Si bien se espera que las ventas caigan en dos dígitos bajos, se espera que la rentabilidad se recupere nuevamente. Se espera que las ganancias ajustadas antes de intereses e impuestos oscilen entre 40 y 60 millones de libras esterlinas, con un margen operativo del 3 %. En el último medio año, todavía eran menos 69,4 millones de libras esterlinas y menos 3,8 por ciento.
Después de que se publicaron los resultados, las acciones de Asos cayeron un 11,58 por ciento a 562,20 peniques.
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