La American Joan Mitchell Foundation (JMF), fundación de arte de la pintora estadounidense Joan Mitchell, fallecida en 1992, ha enviado una carta de cese y desistimiento a la división de bolsos y maletas de Louis Vuitton (Louis Vuitton Malletier). En él, pide a la empresa que retire de inmediato su campaña de publicidad impresa y digital, en la que al menos tres de las obras del artista son reproducidas ilícitamente y utilizadas para promocionar sus productos.
A fines de 2022, Louis Vuitton se acercó a JMF para pedirle permiso para usar el trabajo de Mitchell en una campaña publicitaria. “La JMF rechazó esta solicitud por escrito, citando la política de larga data de que las imágenes de las obras del artista solo pueden usarse con fines educativos”, explica la fundación. De hecho, la JMF nunca autorizó las obras del artista para su uso en campañas comerciales o para la promoción de cualquier otro bien o servicio. Louis Vuitton luego repitió la solicitud, que fue rechazada varias veces.
Sin embargo, Louis Vuitton lanzó su campaña y al menos tres de las obras de Mitchell fueron utilizadas sin permiso. Se trata de las obras “La Grande Vallée XIV (Por un rato)” (1983), “Quatuor II para Betsy Jolas” (1976) y “Edrita Fried” (1981). Las tres obras se encuentran actualmente en exhibición en la Fondation Louis Vuitton en París. “Al permitir que estas obras sean fotografiadas con este propósito y de esta manera, la Fondation Louis Vuitton está incumpliendo su acuerdo con la JMF”, dijo la JMF en un comunicado. “Es una gran decepción para JMF que Louis Vuitton ignore los derechos de un artista y explote su trabajo para obtener ganancias financieras”.
Las obras del artista estarán expuestas en la Fondation Louis Vuitton de París hasta el 27 de febrero de 2023 en la exposición: “Monet – Mitchell. Diálogo y Retrospectiva”.
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