Arranque ferial de Premium y Seek: Con nuevos conceptos contra el clima de crisis

Al igual que la situación mundial en su conjunto, el panorama ferial de Berlín se ha caracterizado por incertidumbres y trastornos en los últimos años. Las constantes mudanzas, despedidas, quiebras e intentos más o menos exitosos de un nuevo comienzo plantearon las primeras dudas sobre el futuro de la capital como ubicación de relevancia internacional.

La impresión que dejaron las ferias Premium y Seek el martes, primer día de la actual temporada de verano, fue aún más agradable. Las innovaciones obvias fueron recibidas muy positivamente por los numerosos visitantes profesionales que asistieron, y el clima brillante de pleno verano hizo el resto para garantizar un ambiente increíblemente bueno en tiempos difíciles.

Las ferias se caracterizan por las innovaciones

Algunas cosas habían cambiado con respecto a la edición anterior. Por primera vez desde el invierno de 2020, la Premium tuvo lugar en el sitio de la antigua estación postal de carga en Gleisdreieck, e inmediatamente quedó claro cuán importante es la ubicación correcta para la atmósfera de una feria comercial. Los pabellones históricos, que habían sido el domicilio de Premium durante muchos años hasta el estallido de la pandemia de Covid-19, ofrecieron el escenario atmosférico para las colecciones en exhibición que habían estado desaparecidas mientras tanto, luego de que la feria comercial tuviera dos temporadas en el bastante estéril centro de exposiciones bajo la torre de radio.

Otra novedad fue que la feria hermana Seek, que también pertenece al Grupo Premium y está más orientada a la ropa deportiva, el denim y la moda clásica de ocio, compartió por primera vez pabellones con Premium. Ambos formatos mantuvieron sus perfiles probados, pero se complementaron entre sí bajo el techo común para formar una imagen general coherente y completa.

La selección de marcas es más concluyente que la anterior.

Un enfoque más nítido al seleccionar las marcas expositoras fue particularmente evidente en Premium. Si bien gigantescos puestos de proveedores convencionales menos emocionantes habían dominado los pasillos el invierno pasado, ahora habían desaparecido en gran medida. La gama de marcas fue nuevamente más diversa, más emocionante y más coherente, y por lo tanto invitó a los compradores a realizar nuevamente verdaderos recorridos de descubrimiento.

Los creadores premium siempre han contado el acto de «curar» entre sus puntos fuertes. Esta vez, la selección específica de las marcas participantes tuvo un efecto particularmente positivo. Con la sala de exposición minimalista y elegante del Fashion Council Germany, incluso los jóvenes diseñadores de vanguardia seleccionados encontraron su lugar en la feria.

Las crisis no se ocultan

Sin embargo, las numerosas crisis globales no fueron ignoradas. Las etiquetas de Ucrania ocuparon un lugar destacado, representando la guerra y sus efectos omnipresentes en la economía y la sociedad.

El tema de la sustentabilidad, que sigue siendo un tema candente, estuvo presente en varios niveles: en el área establecida de Seek «Conscious Club» con sus marcas ambientalmente conscientes, pero también en las mesas redondas en el llamado «Content Cube», que fueron dedicada a los desafíos actuales de la industria. Allí se discutieron un gran número de convulsiones, que actualmente están ocupando el comercio de la moda.

Allí se discutieron los cambios en el uso de los medios y el comportamiento de compra, así como los efectos del uso cada vez mayor de la IA en la industria de la confección y el comercio minorista. Además de los análisis críticos de la situación no precisamente halagüeña de la industria en muchas áreas, el objetivo era abrir perspectivas de futuro y contrarrestar el pesimismo generalizado con un espíritu de optimismo lo más realista posible.

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