Armedangels da un paso audaz como marca de moda que ha tenido éxito al ofrecer ropa más sostenible. La etiqueta de Colonia quiere ser «radicalmente honesta» en su comunicación y dice: «Los productos sostenibles no existen».
Con su nueva estrategia de marketing, Armedangels está reaccionando a una tendencia en la industria de la moda de traer cada vez más productos etiquetados como «sostenibles» al mercado. Pero en su última campaña, Armedangels señala expresamente que cada producto recién producido deja una huella ecológica y contamina el medio ambiente, sin importar cuán consciente y ahorradora de recursos sea la producción.
«La gente no debe caer en las promesas de que comprar un producto será bueno para nuestro planeta, pero escuche con atención», dijo Katya Kruk, Directora de Impacto e Innovación de Armedangels en un comunicado el viernes. «Consumir menos y apostar por una mayor calidad es lo mejor que se puede hacer por el medio ambiente».
¿Hasta dónde llega Armedangels con su atractivo?
Armedangels llama a las estrategias de las empresas de moda con una gama de ropa más sostenible para atraer a las personas a comprar «un cuento falso». La propia etiqueta quiere evitar las “afirmaciones engañosas” y comunicar de la forma más transparente y precisa posible en sus canales.
La marca ahora quiere sensibilizar a sus clientes para que reconsideren su comportamiento de consumo. Como medida específica, las devoluciones desde la tienda online estarán sujetas a una tarifa por lo que solo se devolverán los artículos defectuosos o realmente no deseados.
Vincular la introducción de los costes de devolución con un llamamiento al consumo consciente es un paso inteligente. Ahora queda por ver cómo se implementará la estrategia en sus canales, porque la etiqueta no ha llamado a la gente a comprar solo productos de segunda mano en lugar de sus propios productos, o idealmente nada en absoluto. La nueva campaña aún no está disponible en el canal de Instagram. Con cada nueva publicación, la marca continúa publicitando piezas de la última colección, como cualquier otra marca de moda.