Apple y Meta, anteriormente Facebook, están enfrentados actualmente por el tema del seguimiento de la publicidad de los usuarios. La marca de la manzana se está posicionando como defensora de la privacidad ya que Meta experimenta una pérdida de ingresos publicitarios históricos, provocada por las actualizaciones de iOS, según la red social. Sin embargo, antes del estallido de tensiones, los dos gigantes habrían considerado una asociación para lanzar una suscripción que elimina los anuncios de Facebook, reveló este 12 de agosto el Wall Street Journal.
El proyecto abortado de un Facebook de pago sin publicidad
Desde la actualización 14.5 de iOS, implementada en abril de 2021, los usuarios de iPhone tienen la posibilidad de rechazar el rastreo de publicidad entre aplicaciones. Facebook se ha visto muy afectado por estos cambios, anunciando por primera vez una disminución de los ingresos en el último trimestre. Sin embargo, la historia podría haber sido muy diferente. Según la encuesta de Wall Street JournalApple y Facebook tenían relaciones menos conflictivas, hasta el punto de plantearse la creación de una suscripción conjunta entre 2016 y 2018.
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Esta suscripción habría permitido a los usuarios de iOS tener acceso a una versión de Facebook sin anuncios. Apple habría aprovechado esta oferta recibiendo parte de los ingresos generados por este servicio. La empresa gana una comisión del 30% sobre todas las compras dentro de la aplicación, incluidas las suscripciones. Dado que Facebook ha sido durante mucho tiempo una de las aplicaciones más descargadas en la App Store, el acuerdo habría sido muy beneficioso para los de Cupertino.
Apple también quería obtener una parte de los ingresos de las «publicaciones promocionadas», una función paga de Facebook para promocionar una publicación y llegar a más personas. La compañía de Mark Zuckerberg considera esta característica como parte de su oferta publicitaria, para Apple es una compra dentro de la aplicación en la que debería recibir una parte de las ventas. Este desacuerdo habría contribuido a descarrilar el proyecto.
Meta sufre la caída de los ingresos publicitarios
Según personas cercanas al Meta, entrevistadas por el Wall Street Journal, Mark Zuckerberg prefirió retrasar los cambios en sus prácticas de seguimiento para mantener su actividad publicitaria, la principal fuente de ingresos de la empresa. Desde la actualización 14.5 de iOS, solo el 37% de los usuarios han aceptado que Facebook rastree sus actividades entre aplicaciones, explicó la firma de investigación de mercado Insider Intelligence.
Una consecuencia de la nueva política de seguimiento de Apple es la migración del presupuesto del 59 % de los anunciantes de EE. UU. y el Reino Unido al ecosistema de Android. Meta se ve muy afectada por este cambio de mercado, mientras que la empresa aún busca invertir masivamente en el metaverso. Recientemente, se vio obligada a endeudarse por primera vez en su historia, por una suma de 10 mil millones de dólares, para continuar con sus inversiones.