Apple está intensificando sus planes para expandir su aplicación News, a medida que el grupo tecnológico estadounidense se convierte en una fuerza cada vez más poderosa para impulsar los ingresos en toda la industria editorial.
El fabricante del iPhone está considerando agregar nuevos países a la plataforma, que llega a unos 125 millones de personas cada mes en EE.UU., Canadá, Reino Unido y Australia, según personas familiarizadas con los planes.
También estaba considerando desarrollar su cobertura de noticias enfocada localmente en el Reino Unido, dijeron las personas, al tiempo que agrega su sección de rompecabezas en el país, que actualmente solo está disponible en EE. UU. y Canadá.
Apple espera que la ampliación de su aplicación de noticias, junto con el trabajo que está realizando para mejorar la eficacia de la publicidad, ayude a consolidar el papel del grupo tecnológico como una fuente creciente de ingresos para muchos editores.
La aplicación forma parte de los esfuerzos de Apple para vincular a las personas con sus productos, pero también una pequeña parte del creciente negocio de servicios del fabricante del iPhone que incluye Apple TV+ y Apple Pay por un valor de alrededor de 96 mil millones de dólares al año.
Aunque no produce mucho periodismo original, Apple News (lanzado hace casi 10 años) tiene una influencia considerable sobre lo que leen cada día decenas de millones de personas en los países occidentales más grandes.
“Desde el punto de vista del conocimiento de la marca, es realmente importante”, afirmó David Higgerson, editor jefe digital de Reach, el mayor propietario de periódicos regionales del Reino Unido. “Necesitamos estar allí. Es la puerta de entrada al iPhone de todos”.
Apple News es parte del paquete que llega con un nuevo iPhone, dándole una ventaja sobre las aplicaciones de noticias rivales para la pantalla de inicio de los usuarios. Apple no revela cuántas personas usan sus aplicaciones ni cuánto dinero se genera con servicios individuales como su plataforma de noticias. Se negó a comentar para este artículo.
Apple News es la aplicación de noticias líder en la mayoría de los países en los que opera. En el Reino Unido, la publicación más grande de Reach, el Mirror, tiene una audiencia mensual promedio de alrededor de 4,5 millones de Apple News, cerca de una cuarta parte de su número total de lectores.
Su impacto se produce cuando muchos grupos de medios se han visto afectados por una caída salvaje en los ingresos digitales y en el número de lectores tras la decisión de Meta de restar importancia a la cobertura de noticias, así como los cambios en los algoritmos de Google, que según algunos editores han disminuido el tráfico de búsqueda, y su uso de inteligencia artificial. resúmenes de noticias y solicitudes de búsqueda.
Sean Cornwell, director ejecutivo de Immediate Media, que publica revistas para consumidores, dijo que consiguió “un negocio significativo a través de Apple News”, especialmente para su revista BBC History que, según dijo, había “alcanzado las siete cifras” entre lectores habituales.
“Apple News surgió de la nada y muy rápidamente se convirtió en una línea de ingresos bastante importante”, dijo Cornwell. “Lo realmente atractivo de Apple News es que estás tomando contenido que ya tienes y con pequeños ajustes simplemente lo envías a Apple para distribuirlo y ellos pagan por una parte de los minutos comprometidos”.
Apple News y Apple News+, la versión gratuita y de suscripción de la aplicación, ofrecen una combinación de historias seleccionadas y personalizadas de revistas y periódicos, juegos, podcasts y boletines.
Apple News+ ha pasado de 300 editores en su lanzamiento hace cinco años a unos 450 editores en todo el mundo. El servicio cuesta 12,99 dólares al mes en Estados Unidos y 12,99 libras en el Reino Unido.
El éxito de Apple News ha generado un intenso debate en la industria de los medios, dividido entre aquellos que han aprovechado la oportunidad de llegar a una gran audiencia global y otros que lo ven como una forma de robar lectores e ingresos de sus propias plataformas.
En el servicio gratuito, el dinero se gana mediante publicidad. Los editores pueden quedarse con el 100 por ciento de los ingresos generados por los anuncios que pueden vender o el 70 por ciento de los anuncios vendidos por Apple o los revendedores.
Algunos editores se han sentido decepcionados por los ingresos publicitarios de Apple, y los intentos de monetizar sus artículos se han vuelto más difíciles debido a las estrictas normas de protección de datos que les impiden dirigirse a lectores utilizando datos o direcciones IP de terceros. Los anunciantes normalmente quieren datos de los consumidores, lo que los hace menos atractivos en general.
“Es muy difícil centrarse en los ingresos por publicidad basados en datos, ya que Apple no da acceso”, dijo Higgerson. “Estamos jugando en gran medida en los términos de Apple”.
Los ingresos de Apple News+ se agrupan y comparten entre el grupo tecnológico y los editores, y se pagan según el tiempo de participación de sus artículos.
Para los editores, uno de los mayores riesgos es que Apple canibalice posibles suscriptores que podrían estar pagándoles directamente por el contenido.
Algunos ejecutivos de medios dicen que es una oportunidad para llegar a un público más joven y menos especializado y “presentar su marca”. La audiencia tiende a tender hacia un grupo demográfico más rico, dijo un jefe de medios, añadiendo que era muy leído en los pasillos del poder en Westminster y Washington.
La propia investigación de Apple ha demostrado que llega a una audiencia diferente a la de los lectores para la mayoría de los editores, según quienes están familiarizados con la situación.
Apple News tiene alrededor de 100 editores que trabajan en equipos en Londres, Nueva York, Sydney y California, dirigidos por la editora en jefe Lauren Kern, ex editora de New York Magazine.
El equipo editorial utiliza una combinación de curación y automatización para elegir qué historias promocionar. Quienes están cerca del equipo dicen que no hay favoritos, pero algunos editores dicen que a menudo hay nombres similares cerca de la cima, como el New York Times y el Wall Street Journal en Estados Unidos y el Guardian y Telegraph en el Reino Unido. El Financial Times no está disponible en Apple News.
Hay debates y discusiones internos sobre las formas más importantes de cubrir una historia, dijeron personas familiarizadas con la operación del equipo, así como el uso de datos para juzgar el desempeño y si una historia se lee o no tan bien como se esperaba.
Las noticias tienden a dominar las cinco o seis noticias principales, que son seleccionadas por el equipo de Apple. Personas familiarizadas con el equipo dijeron que las historias se eligen según “estándares periodísticos básicos” y darán prioridad al contenido exclusivo y original, así como a aquellos con mejores fuentes e informes.
“Buscamos las noticias más directas y que se cuenten con el menor tipo de sesgo o punto de vista posible”, dijo uno. “Dicho esto, buscamos editores diversos, no tanto para equilibrar la izquierda o la derecha, sino simplemente para incorporar un montón de voces diferentes”.
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