Apple ha estado mostrando anuncios en iPhone y iPad desde hace un tiempo. Aparentemente, este es un negocio lucrativo, ya que el fabricante ampliará las superposiciones en el futuro. La publicidad de terceros ahora también es posible.
¿Apple enviará spam al iPhone y al iPad con anuncios en el futuro? En vista de las acciones actuales de la empresa, esta preocupación está totalmente justificada. Por ejemplo, ha habido anuncios pagados en la App Store durante meses que están marcados con la abreviatura “Anuncio” para Publicidad. Hasta ahora, esto ha sido principalmente su propio contenido, como aplicaciones y publicaciones enviadas. Hace apenas un año, informamos que Apple no parece estar planeando publicidad de terceros. Pero eso ahora ha cambiado.
Ahora también publicidad de terceros en la App Store de Apple
Cualquiera que esté mirando alrededor de la App Store ocasionalmente se encontrará con anuncios clásicos. Básicamente, se parecen a las aplicaciones anunciadas anteriormente marcadas con “Anuncio”, pero elogian los servicios y tiendas externos. TECHBOOK se encontró con dos de estos anuncios de proveedores externos de una sola vez en la App Store. Uno era un anuncio de Uber en la página de inicio en la sección Hoy y el otro era un anuncio de la nueva tienda en línea Temu dentro de la búsqueda de la App Store.
Hace un tiempo era impensable que Apple mostrara publicidad de terceros en los iPhone y iPad. Durante mucho tiempo no hubo indicios de que Apple solo estuviera pensando en mostrar anuncios de tiendas de terceros, comida rápida, artículos de moda o similares. En el pasado, la empresa ya había fallado con un concepto publicitario de este tipo. Steve Jobs incluso se pronunció con vehemencia en contra de la publicidad en los servicios de Apple, y el fabricante utilizó durante mucho tiempo su estrategia “sin publicidad” como argumento a favor de sus propios productos. La gente a menudo se ofendía con los fabricantes de teléfonos inteligentes Android, que a veces integran más publicidad, a veces menos, en sus dispositivos. Pero ahora que Apple también ha descubierto la publicidad como fuente de ingresos y la utiliza cada vez con mayor intensidad, la compañía tiene que tragarse sus palabras anteriores.
El procedimiento no es sorprendente, sin embargo. Como muchas otras grandes corporaciones, Apple es una empresa que cotiza en bolsa y, por lo tanto, se esfuerza por obtener altas ventas y ganancias. La publicidad es una forma sencilla y lucrativa de hacerlo, que además se está utilizando cada vez con más frecuencia en otros sectores. No en vano, tantos proveedores de transmisión ahora están anunciando, los comerciales aparecen con más frecuencia en la televisión y los fabricantes de televisores, teléfonos inteligentes y otros muestran anuncios cortos o anuncios en las interfaces de sus sistemas. Entonces parece lógico que Apple también quiera jugar el juego.
Publicidad también significa seguimiento de datos
Cada vez que se muestran anuncios en los dispositivos, siempre existe el factor de los datos. Porque los proveedores rastrean las preferencias de los usuarios para poder reproducir anuncios lo mejor posible. La propia Apple escribe en manuales de instruccionesde mostrar anuncios en las aplicaciones App Store, Apple News y Stocks. Aunque no se deben tocar los datos de otras aplicaciones, el historial de búsqueda y descarga se puede usar para mostrar publicidad relevante. También dice:
En las aplicaciones Apple News and Stocks, la publicidad se basa en parte en el contenido que lee o sigue. Esto incluye las editoriales para las que has habilitado el envío de comunicaciones y el tipo de publicación a la que estás suscrito. Los artículos que lea no se utilizarán para ofrecerle publicidad dirigida fuera de estas aplicaciones. La información recopilada sobre usted a partir de lo que lee se asocia con una ID aleatoria, no con su ID de Apple.
Apple en la guía del usuario del iPhone
Desde 2021, aquellos usuarios que desean evitar el seguimiento de datos en su iPhone se han beneficiado de una función introducida con la actualización de iOS 14.5 llamada App Tracking Transparency (ATT). Si los anunciantes quieren realizar un seguimiento de las actividades en las aplicaciones y en los sitios web, primero deben pedir permiso a los usuarios. Y en los ajustes también puedes comprobar a qué datos tienen acceso los anunciantes y Apple. Esto funciona de la siguiente manera: navegue a “Privacidad y seguridad” en la configuración y seleccione “Anuncios de Apple” y luego “Mostrar información para publicidad dirigida”. En la sección “Publicidad de Apple”, los usuarios también pueden oponerse al uso de datos personales desactivando la opción “Publicidad personalizada”. Sin embargo, esto último no significa que Apple ya no muestre publicidad en el iPhone. En cambio, no aparecen lugares personalizados, sino lugares seleccionados al azar.
TECHBOOK significa
“No se apresure a hablar y sea complaciente; este consejo también se aplica a Apple. Durante mucho tiempo, la empresa se burló de otros fabricantes cuando los publicitaban. Ahora la compañía de manzanas está haciendo lo mismo, y ni siquiera puedes culparlos por eso. Porque hoy en día difícilmente puedes obtener ganancias solo con dispositivos. No en vano, el software se está enfocando cada vez más con nuevas funciones, con fabricantes y usuarios, así como con socios publicitarios. Los anuncios siguen siendo moderados en el iPhone, por lo que, personalmente, no me molestan tanto. Aún así, porque si se reproducen más anuncios en el futuro, eso podría cambiar. Ya tengo que tener cuidado al buscar en la App Store para ver si realmente obtengo la aplicación que busco o una aplicación anunciada”. Rita Deutschbein, editora en jefe
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