Una demanda entre la marca de lujo Hermès y el artista digital Mason Rothschild comenzará este lunes 30 de enero. La casa Hermès acusa a la californiana de infringir los derechos de propiedad intelectual al vender una colección de NFT titulada «MetaBirkins» fuertemente inspirado en los famosos bolsos de la marca francesa. Este caso debería aclarar los derechos de las empresas sobre los activos virtuales no autorizados.
NFT que se asemejan al Birkin de Hermès
El Hermès Birkin ha sido considerado, durante años, como el bolso de lujo por excelencia, con precios de venta superiores a los 10.000 euros. Para aprovechar la popularidad de esta pieza, Mason Rothschild creó, en mayo de 2021, el “bebé birkin”una ficha no fungible que representa la famosa bolsa transparente con un feto en su interior. Vendido por $ 23,500, el artista estadounidense no esperó mucho para renovar la experiencia. Todavía en NFT, lanzó cien bolsas de piel siempre inspirado en el Birkin. La colección “MetaBirkins” vio la luz del día.
Si cada bolso se ofreciera a la venta por unos pocos miles de dólares, Hermès cree que el daño de este robo de propiedad intelectual asciende a más de un millón de dólares. La empresa con sede en París dice que en el momento de su denuncia, a fines de enero de 2022, durante el gran auge de NFT, las ventas totales fue $ 1.1 millones. El precio más bajo de los tokens es de $15,200 y la venta más alta de $45,100. Incluso hoy en día, Mason Rothschild recupera un pequeño porcentaje con cada transacción.
En la encrucijada entre el derecho marcario y la protección de la libertad de expresión
En su denuncia, Hermès describió a su oponente como » especulador digital que busca hacerse rico rápidamente «. Ella le pidió a Mason Rothschild que dejar de usar su marca Birkin, que destruye todos los NFT y se deshace de sus ganancias. Ante estas demandas, el artista declaró que sus obras estaban protegidos por la Primera Enmienda de la Constitución de los Estados Unidos. Este último afirma que » El Congreso no hará ninguna ley que afecte el establecimiento o prohíba el libre ejercicio de una religión o que restringe la libertad de expresión o la prensa «.
Ante los medios, presentó su trabajo como una forma de explorar el tema del consumo conspicuo y especifica que sus bolsos no son Birkin sino » representaciones imaginarias «. Retransmitido por el Wall Street JournalMason Rothschild explicó que “ MetaBirkins fue un experimento artístico para determinar dónde está el valor del bolso Birkin : ¿en el objeto físico hecho a mano o en la imagen que proyecta? «.
Incluso llegó tan lejos como compare sus obras con las de Andy Warhol y su serigrafía Campbell’s Soup Cans representando 32 latas de sopa marca Campbell. En ese momento, la compañía de alimentos también se mostró escéptica ante el trabajo del maestro del arte pop antes de aceptarlo.
La apertura del juicio entre Hermès y Mason Rothschild es muy esperado por los expertos en la ley estadounidense. Amy Adler, profesora de derecho en la Universidad de Nueva York, señala al WSJ que el caso puede ser el último giro en el debate sobre la exigibilidad de las marcas en el mundo del arte y » cambiando el juego en la ley de propiedad intelectual «.