Con 800 millones de usuarios activos y una audiencia en alza, TikTok representa una oportunidad real para las empresas. Gracias a sus múltiples herramientas publicitarias, la plataforma permite llegar a un target más joven y desarrollar su visibilidad. Te mostramos en detalle cómo diseñar tu primera campaña en redes sociales.
¿Cómo crear tu primera campaña de anuncios de TikTok?
¿Quieres realizar una campaña de publicidad en TikTok como parte de tu estrategia de social media marketing? Antes de eso, hay que echar un vistazo de cerca a las posibilidades que ofrece la red social.
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Anuncios de TikTok: ¿Son adecuados para su negocio?
Esta es una de las primeras preguntas que hay que hacerse antes de embarcarse en la creación de una campaña publicitaria en TikTok. Tienes que asegurarte de que la oferta de tu empresa y su target se correspondan con el público de la red social, que es más joven que en otras plataformas. De hecho, según datos de Globalwebindex, el 41% de los usuarios tiene entre 16 y 24 años. TikTok también es un hábito diario para jóvenes de 10 a 19 años. Es un medio de curiosidad para los treintañeros, que usan un poco menos la aplicación.
Por tanto, hay que decir que TikTok no es la plataforma más adecuada para empresas que ofrecen productos o servicios para mayores de 50 años. Los anuncios más exitosos en las redes sociales son los que están dirigidos a adolescentes o adultos jóvenes.
Sin embargo, es importante tener en cuenta que el número de seguidores de TikTok está creciendo rápidamente. Es una apuesta segura que los grupos demográficos mayores también se unirán a la plataforma. La ventaja es que la red social permite segmentar a los usuarios de Internet según criterios demográficos como la edad, la ubicación geográfica, el género o incluso sus centros de interés. En el futuro, podría convertirse en una palanca de marketing para las marcas dirigidas tanto a los más jóvenes como a los más mayores.
Elija formatos de anuncios para sus anuncios TikTok
Al igual que en los anuncios de Twitter y en los anuncios de Instagram, existen varios formatos publicitarios para realizar sus anuncios de TikTok.
vista superior
Top View es considerado uno de los formatos más efectivos entre los que ofrece la plataforma. Por qué ? Porque los anuncios se abren tan pronto como se inicia la aplicación. Te permiten llamar fácilmente la atención de los usuarios y así mejorar considerablemente la notoriedad de tu marca. Deben durar entre cinco y sesenta segundos y son visibles durante 24 horas. Los usuarios de Internet pueden hacer clic en cualquier parte del anuncio, lo que los dirige a enlaces internos o externos. Esto puede ser útil para aumentar el tráfico a su sitio web o cuenta de TikTok.
Vídeo nativo integrado
Los anuncios In-feed son anuncios nativos incrustados en el feed de noticias del usuario. Es un formato no intrusivo que integra de forma natural contenidos generados por otros internautas. Estos anuncios aparecen cuando la persona desliza hacia arriba para ver un nuevo video. También debe durar entre cinco y sesenta segundos. Es posible redirigir a su audiencia a una página de destino.
Esta característica a menudo es la favorita de las marcas que ejecutan sus primeras campañas publicitarias en TikTok, ya que los costos por mil (CPM) no son tan altos como para otros formatos. Esto permite embarcarse en los anuncios de TikTok con precaución.
Desafío de hashtag de marca
Los Branded Hashtag Challenges consisten en navegar en una de las últimas tendencias de la red social. Estos son desafíos patrocinados a los que se puede acceder desde la página Descubrir. El objetivo es animar a la audiencia a promocionar un hashtag. Luego, los usuarios pueden reanudar el contenido o responder al video, que se agrupan en una página dedicada a este famoso hashtag. Esto permite a una empresa fortalecer su notoriedad y mejorar su tasa de participación.
En este caso, la campaña se despliega durante seis días y en varios mercados diferentes.
Efectos de marca
Con este formato, las empresas pueden personalizar sus anuncios con filtros, efectos o incluso stickers en 2D, 3D y realidad aumentada. Tenga en cuenta que también es posible crear sus propios filtros.
Los efectos de marca son particularmente útiles para crear un vínculo con su público objetivo e invitarlos a jugar con los efectos e interactuar con una marca. Vienen con funciones de interacción adicionales, como llamada a la acción (CTA) y código QR.
TikTok ofrece cuatro formatos de anuncios. Ilustración: TikTok.
Crear un anuncio en TikTok: el procedimiento a seguir
Lanzar anuncios de TikTok puede ayudar a desarrollar su notoriedad, llegar a una nueva audiencia y presentar sus productos. Para lograr esto, sin embargo, se deben seguir ciertos pasos clave.
Crear una cuenta de anunciante en TikTok
En TikTok, crear una cuenta de anunciante solo lleva unos segundos. En la página de TikTok para empresas, haga clic en “Comenzar ahora”. Luego se solicita cierta información, como el correo electrónico. Si ya tiene una cuenta en la aplicación, es posible conectarse directamente con ella. Una vez hecho esto, el proceso de creación de un anuncio de TikTok es bastante simple.
Configuración de una campaña publicitaria
Llega el momento de diseñar su primera campaña publicitaria en la red social. En el panel de anuncios de TikTok, simplemente haga clic en la pestaña Campaña, luego en “Crear”. Es entonces necesario definir su objetivo. Se ofrecen varios:
Consideración, para llegar a la mayor cantidad de personas posible;
Consideración, ya sea para aumentar su tráfico, aumentar la cantidad de personas que descargan su aplicación o aumentar la cantidad de usuarios que miran su video;
Conversión, para empujar a los prospectos a tomar acción.
Entonces necesitas establecer un presupuesto. En la pestaña Configuración, es posible elegir un presupuesto diario o global.
Crear un grupo de anuncios
Al igual que en Twitter, se solicita crear un grupo de anuncios de TikTok. Concretamente, son todos los anuncios que formarán parte de una campaña publicitaria. Durante este paso, usted tiene que elegir La locación publicidad, que puede ser TikTok o alguna de las otras aplicaciones que ofrece la plataforma (News Feed y Pangle). Sin embargo, es posible dejar que el algoritmo de la red social elija dónde aparecerá el anuncio.
El segundo paso es definir objetivo. Se proponen diferentes criterios:
- Demografía, es decir, género, ubicación geográfica, edad o idioma hablado;
- áreas de interés;
- Comportamiento ;
- La configuración del dispositivo utilizado, como el sistema operativo.
Entonces tienes que indicar los detalles del anuncio Esto incluye lo siguiente:
- El tipo de promoción, incluido el objetivo principal del anuncio de TikTok;
- Imagen de perfil, que será visible para los usuarios. Debe tener una proporción de 1:1 y no debe exceder los 50 KB;
- El nombre para mostrar, es decir, el de su empresa;
- La categoría de su anuncio;
- Palabras clave, para que el anuncio sea visto por el público adecuado. Es posible sumar hasta veinte;
- Descarga el video, para que la gente pueda conservarlo.
Debes especificar si optas por el presupuesto diario o global y el importe del mismo. También hay que introducir la duración del anuncio, así como las franjas horarias que prefiramos. También es posible elegir la ejecución continua.
Configuración de las opciones de entrega
Es necesario especificar la velocidad a la que desea gastar la suma asignada. Hay dos opciones disponibles:
- La transmisión estándargracias a la cual el presupuesto se distribuirá uniformemente durante toda la duración de la campaña publicitaria;
- Difusión maximizadaque consiste en gastar la suma establecida lo más rápido posible durante un determinado período de tiempo.
Elección del objetivo de optimización
Como en toda red social, las campañas se optimizan según objetivos específicos. Por su parte, TikTok ofrece tres, empezando por conversiones. Los anuncios con este objetivo se dirigen a los usuarios que tienen más probabilidades de realizar una acción, ya sea comprando los productos de la marca o investigando más sobre ella.
el segundo es los clics, con el objetivo de que la mayor cantidad de personas posible haga clic en un anuncio o CTA. el ultimo es las impresionespara que pueda ser visto por tantas personas como sea posible.
diseño de anuncios
Diseñar el visual de tu anuncio no requiere conocimientos técnicos ni mucho tiempo. La herramienta llamada “Kit de creación” proporciona plantillas de imagen y video para personalizar sus propias publicaciones. Viene con más de 300 música de fondo gratis. Todo lo que tiene que hacer es cargar sus medios, escribir su texto y agregar un CTA.
Los anuncios de TikTok pueden ser útiles para crear conciencia de marca, aumentar los clientes potenciales y aumentar las ventas. El desafío es crear anuncios que seduzcan a su público objetivo y los empujen a tomar acción. Para lograr esto, siempre es posible obtener el asesoramiento de una agencia de marketing web.
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