¿Es la demanda antimonopolio presentada la semana pasada por el Departamento de Justicia de EE. UU. (DoJ) contra Google la que sacudirá a la empresa? Según los expertos, esta acusación, a diferencia de otras, es probable que tenga éxito.
Google acusada de prácticas anticompetitivas durante quince años
En su queja de 140 páginas, el DoJ apunta a todas las actividades publicitarias de Google. La firma de Mountain View es acusado de conducta monopólica durante más de quince años“ neutralizar o eliminar a sus competidores con adquisiciones, exigir a los editores y anunciantes que usen sus productos y evitar el uso de productos de la competencia “. Según el gobierno de EE. UU., las prácticas de Google violan las Secciones 1 y 2 de la Ley Sherman Antimonopolio, la principal ley antimonopolio de EE. UU. que entró en vigor en 1890.
Esta es la segunda denuncia del Departamento de Justicia contra Google, la primera relacionada con supuestas prácticas anticompetitivas con su motor de búsqueda. En total, cinco quejas actualmente apuntan a sus actividades publicitarias en los Estados Unidos. Como suele hacer, la empresa niega rotundamente estas acusacionesy asegura en particular que los legisladores no están suficientemente informados sobre la extrema competencia que impera en el mercado de la publicidad en línea, lo que justificaría sus prácticas.
El Departamento de Justicia está preparado
Esta vez, no es seguro que Google salga ilesa, o con una multa que en nada afecte sus actividades. De hecho, la queja se basa en la ley estadounidense y, por lo tanto, en textos concretos. Por su parte, el Departamento de Justicia tiene argumentos bien ensayados y trabajados, en particular porque lleva varios años investigando las prácticas de Google..
Jonathan Kanter, miembro del DoJ con una larga experiencia en el campo de los mercados digitales y sus vínculos con los monopolios, desea desmantelar las actividades publicitarias del gigante estadounidense, cuyas prácticas publicitarias estudia desde la década de 2000. Según él, los GAFAM ejercen un monopolio similar al de las empresas ferroviarias y petroleras del siglo XIX, que además inspiró la Ley Sherman Antimonopolio.
Sede del Departamento de Justicia de los Estados Unidos. Fotografía: Wally Gobetz/FlickR.
Además, el Departamento de Justicia presentó su denuncia en el Distrito Este de Virginia. Un paso que no tiene nada que ver con el azar: este tribunal es conocido por tratar casos comerciales complejos con mayor rapidez que otros sistemas legales. Las leyes locales permiten que los negocios se completen más rápidamente.
Otro hecho destacable, Jonathan Kanter pidió un jurado para emitir el veredicto en el juicio, en lugar de un juez federal como es habitual en estos casos. De hecho, cree que Se debe exigir a los abogados antimonopolio que expliquen las opciones y los efectos de la competencia de una manera que los jurados no expertos puedan evaluar..
Aún no está todo ganado
Aunque audaz e innovador, este movimiento también podría ser perjudicial para el gobierno porque es un caso muy complejo. “ Existe un riesgo real de que el jurado no entienda cómo encajan las piezas. “, dijo a Bloomberg Dan McCuaig, quien trabajó durante doce años en la división antimonopolio del DOJ.
A pesar de estos muchos elementos, es probable que Google gane el caso. Como lo explica Wall Street Journal, Kanter modificó algunas tácticas del Departamento de Justicia, con enfoques que a menudo no dan en el blanco. En consecuencia, más empresas están listas para pelear en los tribunales. A menudo, el gobierno pierde el caso, lo que hace que sea menos creíble a los ojos de todos. A pesar de estos vientos en contra, Google tiene mucho de qué preocuparse: el gigante de la Web podría perder el control.