Recomendar libros a través de videos cortos ahora es una práctica generalizada en TikTok. Desde finales de 2020, la tendencia “Booktok” no ha dejado de crecer en la red social. El hashtag…
Recomendar libros a través de videos cortos ahora es una práctica generalizada en TikTok. Desde finales de 2020, la tendencia “Booktok” no ha dejado de crecer en la red social. El hashtag asociado es un verdadero éxito: a fines de mayo, tenía 134 mil millones de visitas en todo el mundo, incluidos 310 millones en Francia.
En esta palabra clave, los usuarios comparten consejos de lectura, resumen clásicos en segundos y critican obras. Este fenómeno beneficia las ventas de las editoriales. Como era de esperar, la red social espera obtener un pedazo del pastel. Él, a su vez, buscaría publicar obras.
TikTok, un actor moderno en la industria literaria
Desde hace varios meses, TikTok ha querido integrar el mundo de los libros. En mayo pasado, lanzó los primeros “Premios del libro TikTok” en Irlanda y el Reino Unido. Estos nueve premios literarios tienen como objetivo premiar a los autores, libros y creadores favoritos de la comunidad de lectores de la red social. La sucursal francesa también está aumentando sus esfuerzos para subirse a la ola de BookTok. Con motivo de la temporada literaria de 2022, lanzó una convocatoria para incorporar a un centenar de críticos literarios entre sus usuarios. Este año, firma su primera colaboración con el Salon du Livre de París.
Aunque estas colaboraciones, eventos y campañas de marketing están experimentando un gran revuelo, TikTok tiene otras ambiciones. Entre estos, la creación de una editorial. A fines de abril, ByteDance, el editor de la plataforma, registró la marca comercial «8th Note Press». Sobre documento, se especifica que la empresa se dedicará a la edición y venta de libros, principalmente digitales. También se menciona la publicación de obras en versión papel, pero no se dan detalles al respecto.
Otro punto destacado en el formulario de registro de marca, la creación de un espacio para comprar, evaluar e intercambiar en torno a obras literarias. A ByteDance le gustaría extender el aspecto comunitario que caracteriza a BookTok en su red social insignia.
Una noticia que deja escépticos a autores y editores
La noticia recibió una recepción mixta, especialmente por parte de los autores. Muchos temen que la editorial de ByteDance esencialmente esté elevando a los escritores en su ecosistema, desfavoreciendo a otros. Ahora son miles los que utilizan la plataforma para promocionar sus libros a un público más joven y ganar notoriedad. Los editores también podrían verse afectados por la creación de esta nueva entidad.
Los actores de la industria literaria también se preguntan por la remuneración que 8th Note Press ofrecerá a sus autores. Aunque no se ha revelado información oficial al respecto, circulan algunos rumores. De acuerdo a New York Times, Tricia O’Malley, una escritora que ha autoeditado unas cuarenta novelas, habría recibido una oferta de ByteDance para comprar los derechos de dos de sus libros. El trato incluiría una campaña de marketing en redes sociales, derechos de autor y un adelanto de $3,500 por libro. Aunque se sintió tentada por la propuesta debido al éxito del BookTok, la autora se negó.
Por el momento, TikTok aún tiene que dibujar las líneas generales de esta oferta bastante innovadora, que corre el riesgo de redistribuir las cartas en un mundo editorial firmemente arraigado en sus tradiciones.