Ambiciosas: las Galeries Lafayettes confían en el éxito de la moda masculina

Mientras el sector del lujo experimenta una desaceleración pospandémica, las Galerías Lafayette de París apuestan firmemente por la moda masculina como motor de crecimiento. Esta estrategia corresponde a una tendencia emergente a nivel mundial: la creciente influencia del prêt-à-porter masculino.

Reposicionamiento estratégico de la moda masculina

Galeries Lafayette reconoció desde el principio el potencial de crecimiento de la moda masculina y adaptó su oferta en consecuencia. La ejecutiva de moda masculina Alice Feillard señala que, si bien la moda masculina no ha experimentado una explosión repentina, ha experimentado un crecimiento constante después de la pandemia. En el pasado, las compras de los hombres solían ser más racionales y funcionales. Sin embargo, tras la pandemia los hábitos de consumo han cambiado. Los hombres ahora recurren cada vez más a la ropa de diseñador, con un interés creciente en piezas más creativas y siluetas atemporales.

La moda masculina de las Galerías Lafayette se ha reorientado para satisfacer esta nueva demanda, informa Yahoo Finance. En 2026, un amplio proyecto de renovación del departamento de moda masculina de los grandes almacenes históricos del Boulevard Haussmann ampliará la oferta y enriquecerá la experiencia del cliente. Esta transformación tiene como objetivo agregar colecciones de diseñadores independientes y desarrollar nuevas áreas para marcas de lujo y contemporáneas, al tiempo que mejora la presentación arquitectónica de los grandes almacenes.

Fuerte demanda de productos de calidad.

El mercado del prêt-à-porter masculino está creciendo rápidamente, particularmente en los segmentos de ropa urbana y de lujo. El interés por marcas como Les Deux, cuyas ventas se dispararon tras el lanzamiento del pop-up en las Galeries Lafayette, es un ejemplo perfecto de ello. La experiencia de la marca danesa, que ahora está representada en varios puntos de venta en París, generó unas ventas de siete cifras en 2024. Esta tendencia demuestra que los hombres buscan cada vez más ropa que refleje su personalidad y valores. En este sentido, Galeries Lafayette respondió a esta demanda introduciendo una variedad de marcas que atraen a este nuevo consumidor, más sofisticado y consciente de la moda.

Marcas como Lemaire, que ha abierto su propia sección en los grandes almacenes parisinos, o Ami, Courrèges y Jacquemus también son muy populares entre los hombres que buscan artículos de moda de vanguardia. La boutique Skims, recientemente inaugurada en las Galerías Lafayette, también se ha convertido en una de las más vendidas en ropa interior masculina, sólo superada por Calvin Klein.

El auge de la moda masculina en Francia y más allá

La demanda de moda masculina no se limita sólo a París. Esta dinámica se ha extendido también a otras grandes ciudades francesas. Burdeos, Estrasburgo y Niza han diversificado sus divisiones de moda masculina, según Yahoo Finance, con colecciones más modernas y de mayor calidad para satisfacer las demandas de una clientela local e internacional cada vez más exigente.

Galeries Lafayette sigue un modelo transversal e interdisciplinar, presentando una oferta que ya no se limita a la ropa sino que también incluye complementos, cosmética, artículos de decoración y menaje del hogar. Este enfoque le permite atraer a una clientela más amplia que busca una experiencia de compra que combine moda y estilo de vida.

De hecho, la clientela se está diversificando y creciendo. Según la firma de investigación de mercado Euromonitor, con sede en Londres, se espera que el prêt-à-porter masculino crezca más rápido que la moda femenina en los próximos cuatro años, alcanzando los 547.900 millones de dólares en 2026. Esta dinámica podría ser impulsada en parte por los viajeros, quienes según McKinsey “se espera que superen los volúmenes prepandémicos por primera vez en 2024”.

El informe State of Fashion 2024, elaborado en colaboración con la publicación empresarial Business of Fashion y publicado por Les Echos, muestra que el 80 por ciento de los consumidores encuestados en EE. UU., Reino Unido y China planean comprar moda mientras viajan, el 28 por ciento de ellos incluso tiene la intención de hacerlo. gastar más que el año pasado. Una cifra especialmente significativa para las Galerías Lafayette, ya que los grandes almacenes están situados en el corazón de París y atraen un flujo constante de viajeros de todo el mundo.

El futuro de la moda masculina: entre el lujo y la accesibilidad

Galeries Lafayette no sólo se centra en el lujo tradicional, sino que también se centra en categorías más asequibles para atraer a una clientela más amplia. Dados los elevados precios del sector del lujo, marcas contemporáneas como Casablanca, Officine Générale y Fear of God atraen ahora a una clientela emergente que busca productos de calidad a precios más baratos que los de las grandes marcas de lujo.

Con un público cada vez más diverso, que incluye turistas de América del Norte y de Oriente Medio, así como franceses más jóvenes, las Galerías Lafayette se han adaptado a las nuevas tendencias. La tienda insignia de los Campos Elíseos, por ejemplo, apuesta por marcas experimentales y emergentes y atrae así a clientes que buscan originalidad y novedad.

Las Galerías Lafayette han reconocido claramente el potencial de la moda masculina y han diversificado su oferta para atraer a un público cambiante. Mientras que el gasto en lujo está disminuyendo y el mercado de la moda femenina está madurando, la moda masculina representa una oportunidad de crecimiento para los grandes almacenes parisinos. A través de una oferta diversa y un enfoque holístico de la moda, se espera que las Galerías Lafayette sigan desempeñando un papel clave en la transformación de la moda masculina. panorama de la moda. Con una visión a largo plazo y un claro compromiso con la innovación, la empresa parece bien posicionada para satisfacer las expectativas de los consumidores del mañana.