Amazon toma medidas ante la aparición de Shein

Amazon acaba de anunciar una importante reducción de las tarifas para los comerciantes que venden ropa barata en su plataforma. Si el gigante del comercio electrónico no ha explicado su decisión, es probable que se trate de una estrategia destinada a competir mejor con sus competidores chinos.

Una práctica poco común para Amazon

Actualmente, las comisiones de Amazon sobre ropa de menos de 20 dólares son del 17%. A partir de enero, aumentarán al 5% para los productos vendidos por menos de 15 dólares y luego al 10% para los que cuesten entre 15 y 20 dólares.

“ Estamos reduciendo las tarifas de referencia para la categoría de ropa para ayudar y fomentar una selección de clientes aún mayor y precios competitivos. Nuestro objetivo es siempre apoyar mejor el crecimiento y el éxito de nuestros socios comerciales. », comentó un portavoz de la empresa.

Es raro que Amazon reduzca las tarifas que cobra a los comerciantes en su tienda en línea. Dado el tipo de artículos que se benefician de esta nueva medida, la compañía parece querer prepararse para competir mejor con plataformas de comercio electrónico chinas como Temu, y especialmente Shein.

La aplicación Temu se lanzó el año pasado al otro lado del Atlántico y ofrece una amplia gama de productos a precios reducidos. Cuando se lanzó, encabezó las clasificaciones de descargas en la App Store durante mucho tiempo. Shein, por su parte, planea una oferta pública inicial en Nueva York en 2024. La empresa apunta a una valoración de 90 mil millones de dólares.

Cabe recordar también que TikTok, propiedad del gigante chino ByteDance, también se lanzó al comercio electrónico con el despliegue de TikTok Shop en Estados Unidos a principios de año.

El número 1 indiscutible del sector

A pesar de su avance en el mercado estadounidense, estas plataformas siguen siendo mínimas en comparación con el monopolio de Amazon. La empresa capta más de uno de cada tres dólares gastados en línea en el país, lo que la hace aproximadamente seis veces más poderosa que su competidor número uno, Walmart.

En octubre, el 56% de los 268 millones de visitas únicas mensuales a la plataforma resultaron en compras. La tasa de conversión de Temu y Shein es considerablemente menor, situándose en el 4,5% y el 4,1% respectivamente durante el mismo período. Amazon todavía tiene muchas ventajas sobre sus competidores, gracias a sus cortos plazos de entrega, su política de devoluciones y su oferta de productos mucho más amplia.

Sin embargo, su reciente decisión de recortar comisiones demuestra que se está tomando en serio el surgimiento de sus rivales chinos.