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Amazon está listo para lanzar una mayor cantidad de anuncios en sus exitosos programas de televisión y películas en Prime Video el próximo año a medida que el gigante tecnológico estadounidense intensifica su impulso hacia los servicios de transmisión financiados con publicidad.
La compañía dijo que no había visto una fuerte caída en los suscriptores desde que introdujo la publicidad en su plataforma Prime Video hace ocho meses, disipando los temores entre los altos ejecutivos de una reacción negativa de los clientes, mientras intenta atraer más marcas a su servicio de streaming.
Kelly Day, vicepresidenta de Prime Video International, que supervisa el negocio de streaming de vídeo en los mercados globales, dijo al Financial Times que habría un número cada vez mayor de espacios publicitarios a los que las marcas podrían dirigirse en 2025.
Hablando antes de su primer “up front” en Londres el miércoles por la noche, cuando las compañías de televisión presenten sus planes a los anunciantes para atraer dinero durante el próximo año, Day dijo que su “carga” publicitaria “aumentaría un poco más hasta 2025”.
Amazon se ha unido a un mercado altamente competitivo de servicios de transmisión con publicidad. La mayoría de las plataformas rivales, incluidas Netflix, Max, Paramount+ y Disney+, han incorporado un nivel con publicidad a un precio más bajo que las suscripciones que no incluyen publicidad.
El miércoles intentará atraer a los anunciantes con nuevos datos que muestran que puede llegar a unos 19 millones de espectadores británicos mensuales, casi un tercio de la población. En general, Amazon dijo que tenía un alcance publicitario global de unos 200 millones (el promedio mensual de espectadores potenciales de Prime Video con publicidad) y más de la mitad en Estados Unidos.
Day dijo que Prime Video se había lanzado deliberadamente a principios de este año con una “carga de anuncios muy ligera” (por ejemplo, sin pausas publicitarias en medio de un programa), lo que había sido una “entrada suave en la publicidad que ha superado las expectativas de los clientes en términos de lo que cómo sería la experiencia publicitaria”.
El grupo de comercio electrónico automáticamente transfirió sus más de 200 millones de suscriptores globales a su servicio con publicidad, a menos que decidieran activamente pagar más por el servicio premium sin publicidad.
Day dijo: “Sabemos que fue un enfoque un poco contrario al abordar nuestras cosas. Pero . . . En realidad, ha ido mucho mejor de lo que esperábamos”.
Dijo que la “rotación” (cuando un cliente abandona el servicio Prime) también había “sido mucho, mucho menor de lo que anticipábamos. . . Realmente no hemos visto una oleada de gente que se produce o cancela”.
Day se negó a decir cuántos clientes habían pasado a pagar más por su nivel sin publicidad, pero dijo que estaba por debajo de la cifra estimada por algunos analistas del 20 por ciento.
Amazon también presentará formatos de anuncios interactivos y “comprables” para Prime Video. Los espectadores podrán agregar un artículo a su carrito u obtener más información sobre una marca simplemente haciendo clic en su control remoto o escaneando su dispositivo móvil, sin tener que abandonar los programas en el servicio de transmisión. Los rivales y analistas consideran que Amazon tiene una capacidad excepcionalmente fuerte para convertir publicidad en ventas en su propia plataforma minorista.
Los anuncios se han convertido en los últimos años en una fuente de ingresos altamente rentable y de rápido crecimiento para Amazon. Los ingresos de su negocio de publicidad digital aumentaron una quinta parte a 12.800 millones de dólares durante el segundo trimestre de 2024 en comparación con el año anterior.
Algunas productoras han expresado su preocupación de que los servicios de transmisión hayan estado recortando su gasto en nuevos programas, luego de un derroche inicial mientras luchaban por el crecimiento de suscriptores.
Pero Day dijo que Amazon había aumentado en general el gasto en contenido para Prime, incluyendo más en derechos de deportes en vivo. También confirmó los planes para la cobertura de noticias en vivo de las elecciones estadounidenses y dijo que los deportes en vivo, como el jueves por la noche de fútbol de la Liga Nacional de Fútbol, y eventos como la música, seguirían siendo importantes.
Las cifras de visualización también aumentaron este año, dijo, gracias al contenido original como Señor y señora Smith, Road House, Fallout y Anillos de poder. El año que viene, señaló un gran número de programas nuevos, como la próxima serie de Polvillo radiactivoy películas protagonizadas por Will Ferrell y Reese Witherspoon.