Salzburgo, 25 de abril de 2022 – AlphaTauri lanza por primera vez una campaña de producción híbrida, en la que elementos virtuales y reales se fusionan en una experiencia visual concisa.
La campaña, que se lanzará en tres campañas de comunicación, es un paso más en el posicionamiento estratégico de la marca de moda premium de Red Bull y destaca claramente el enfoque de la marca en la innovación y la tecnología en la moda.
La marca se mantiene así fiel a su promesa de ofrecer siempre a los clientes una experiencia de marca innovadora, según Ahmet Mercan, CEO de AlphaTauri: «Nuestro objetivo es fortalecer aún más la relevancia en el área de la innovación y proporcionar contenido inspirador para dar a los clientes de AlphaTauri para ofrecer una experiencia de marca perfecta. Esta campaña presenta un formato híbrido innovador que transmite muy bien los aspectos tecnológicos de la marca y, por lo tanto, es otro paso importante”.
La producción virtual híbrida de la campaña AlphaTauri se llevó a cabo con la tecnología denominada Unreal Engine. Se crean mundos tridimensionales completamente digitales y se proyectan en paredes LED en un estudio. Este fondo virtual se combina con accesorios del mundo real, de modo que los niveles digital y analógico se combinan para crear un nuevo tipo de experiencia visual. Hasta ahora, esta tecnología se ha utilizado principalmente en las industrias del cine y los juegos.
Centrarse en tecnologías textiles innovadoras
El enfoque de la primera parte de la campaña es la tecnología textil Taurobran® desarrollada por AlphaTauri. La innovadora membrana se ha integrado en una variedad de prendas de la colección de verano 2022: en parkas y chaquetas, blazers, sudaderas y pantalones. Gracias a esta innovadora tecnología, las prendas son impermeables, transpirables y muy cómodas de llevar.
La segunda parte de la campaña seguirá a principios de mayo y se centrará en otra de las competencias centrales de la marca: el tejido 3D. Además de un enfoque de producción más sostenible, la tecnología de tejido 3D ofrece una variedad de beneficios de diseño y productos, tales como: B. mayor comodidad de uso gracias a los estilos de punto sin costuras.
Como parte de la tercera parte de la campaña, AlphaTauri presenta la colección de cápsulas calentables 2.0 (HCC 2.0). Los estilos de ropa exterior térmica son una continuación de la exitosa colaboración con Deutsche Telekom AG y Swiss Schoeller Textil AG y estarán disponibles a partir del otoño de 2022. Esta colección se compone de un trench para hombre y mujer (949 €) y una chaqueta de viaje unisex (799 €). Las piezas inteligentes y repelentes al agua se pueden calentar a su temperatura personal para sentirse bien con solo tocar un botón o a través de la aplicación.
La campaña está disponible en las redes sociales, con información inclusiva detrás de escena y también se exhibirá en las tiendas minoristas de la compañía y en los puntos de venta minorista.
Acerca de AlphaTauri
AlphaTauri es la marca de moda premium de Red Bull, que ha estado abriendo nuevos caminos en la industria de la moda desde 2016. La marca combina diseño y materiales premium con innovaciones textiles. AlphaTauri trabaja con expertos de renombre de todo el mundo para desarrollar las últimas tecnologías. La colección AlphaTauri está disponible en sus propias tiendas en Salzburgo, Graz y Viena, en tiendas minoristas seleccionadas en Alemania, Austria, Suiza, Italia y Turquía y en línea en alphatauri.com. @alphatauri #fitsbodyandmind
Acerca de AlphaTauris 3D Knit
Las prendas de punto AlphaTauri 3D se fabrican con la máquina de tejer 3D de la empresa japonesa Shima Seiki, uno de los socios estratégicos de AlphaTauri. Además de un enfoque de producción más sostenible, la tecnología de tejido 3D ofrece una variedad de beneficios de diseño y productos, incluida la producción bajo demanda de diseños tejidos en 3D sin costuras.
Acerca de Taurobran®
Taurobran® es una tecnología textil innovadora que combina comodidad de uso con propiedades impermeables. Para la moda, este tejido versátil permite nuevos estándares de suavidad y siluetas fluidas e impermeables. TAUROBRAN® se fabrica especialmente en cooperación con los principales expertos en innovación textil.