La marca estadounidense de calzado y ropa deportiva Vans ha reabierto su tienda insignia en el West End de Londres con un nuevo concepto.
La tienda en 214 Oxford Street, que abrió por primera vez en 2019, ahora está dedicada a la cultura del skate. Una rampa de patinaje de 200 metros cuadrados hecha de travertino romano llama la atención del mobiliario, diseñado por el estudio de arquitectura con sede en Milán Andrea Caputo Studio.
El concepto, que permite usos flexibles, adopta “un enfoque radical del diseño minorista moderno” e implementa “una estrategia que reduce las necesidades de almacenamiento de la tienda en más de un cincuenta por ciento, aumentando así significativamente el espacio comercial”, afirmó la marca estadounidense. por el grupo textil VF Corporation el jueves.
Andreas Olsson, que fue nombrado vicepresidente y director general de Vans EMEA en el verano de 2023, explicó los antecedentes de la transformación: “Cuando regresé a Vans hace poco más de un año, desarrollamos una estrategia clara para transformarnos como marca a través de la lente del skate”, dijo en un comunicado. “Tuvimos que corregir el rumbo y asegurarnos de escuchar lo que la cultura juvenil quería de nosotros, tanto en términos de productos como de experiencias. Ahora, después de poco más de un año, hemos logrado grandes avances en el establecimiento de nuevos estándares para la dirección de la marca y este objetivo es un paso importante en ese viaje”.
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