Aduanas: la industria de bienes de lujo está cubierta

¿Efectos sobre los precios, la caída de los márgenes de ganancia, las reubicaciones de la ubicación? La industria de bienes de lujo está en silencio sobre las posibles consecuencias de las tarifas anunciadas en los Estados Unidos, que han sido un importante mercado de bienes de lujo desde la disminución del consumo en China.

“Ninguna de las compañías que registramos (…) ha comentado sobre los efectos de los aranceles, ya que todos todavía están pensando en cómo proceder”, escribió analista: Inside the Bank HSBC en una nota.

Zuzanna Pusz, analista de UBS, espera “que la mayoría de las compañías europeas de bienes de lujo transmitan los aranceles a los usuarios finales a través de aumentos de precios: adentro, que generalmente son menos sensibles al precio que en otras industrias”, dice una nota del banco. “En última instancia, estas tarifas probablemente harán que los consumidores de lujo estadounidenses compren en el extranjero”, agrega.

Una declaración que el Director Gerente del Grupo Hermès, Axel Dumas, ya había hecho en febrero al margen de la presentación de los resultados anuales. “Si aumentan los aranceles, aumentaremos nuestros precios para compensarlo”, dijo. “Los clientes estadounidenses seguirán siendo leales a nosotros, y aquellos que son demasiado caros usarán nuestra infraestructura hotelera en París y comprarán en Faubourg (Store Flagship y sede del grupo en Rue du Faubourg-Saint-Honoré, editor)”, aseguró.

Al mismo tiempo, Bernard Arnault, CEO del fabricante de productos de lujo más grande del mundo, LVMH, enfatizó que hay un “viento optimista” en los Estados Unidos. Lo había experimentado él mismo cuando él y su hija Delphine, CEO de Dior, y su hijo Alexandre, subdirector gerente de Moët-Hennessy, participaron en la ceremonia por la inauguración de Donald Trump.

“En los EE. UU. Será bienvenido con los brazos abiertos, los impuestos caerán al 15 por ciento, los talleres que se pueden construir en los Estados Unidos están subsidiados en varios estados, y el presidente de los Estados Unidos promueve que el mercado se está desarrollando muy rápidamente”, dijo.

“La psicología es el verdadero tema”

LVMH tiene 1.182 tiendas en los Estados Unidos, tres estudios de Vuitton y cuatro viñedos, pero una gran parte de su producción permanece en Francia. Especialmente para el champán como el de Krug, Ruinart o Veuve Cliquot, así como para el coñac del vino Hennessy Odee de Cheval Blanc o Chateau d’Akm.

Los artículos de moda y cuero de marcas LVMH como Dior, Celine o Loro Piana también se producen en gran medida en Europa. Esto también se aplica a marcas de perfumes como Guerlain o Acva Di Parma. Después de que Donald Trump anunció aranceles adicionales del 20 por ciento en los productos de la UE, ni LVMH ni su competidor Kering de AFP querían hacer un comentario. Chanel no había respondido el viernes por la tarde.

Thomas Chauvet, analista de Citi, dijo: “Las empresas con un fuerte poder de potencia y posicionamiento en el segmento de precios superiores, como Hermès y Richemont, probablemente podrán amortiguar los efectos en los aumentos de precios”.

“Las compañías más en peligro serán aquellas que generan la mayoría de sus ventas en los Estados Unidos”, agregó en una nota y llamó a Brunello Cucinelli (34 por ciento), Ferragamo (31 por ciento), LVMH (24 por ciento) y Richemont (20 por ciento). Es probable que el grupo de Helvetian sufra más de lo que las tarifas anunciadas de Estados Unidos para Suiza son el 31 por ciento.

“Los efectos indirectos podrían ocurrir debido a los posibles efectos en el estado de ánimo de consumo mundial, especialmente en los segmentos centrales del sector: el consumidor: adentro en China (que constituye alrededor de tercios de ventas) y los EE. UU. (25 por ciento de las ventas)”, dijo UBS.

“La psicología es el tema real”, agrega HSBC. “El tema alargado que está en la sala y de lo que nadie quiere hablar no son tanto los mecanismos de los aranceles sobre los resultados de la industria de bienes de lujo, sino una combinación de destrucción de riqueza (NASDAQ ha perdido un 15 por ciento en los últimos tres meses), la caída de poder comprador de los Estados Unidos (el Euro está en un nivel más alto en comparación con los dólares de EE. UU.) Y un deterioro gradual en los EE. UU. En los Estados Unidos en los Estados Unidos,”. “Todo sale a este increíble elemento: no compras lujo porque eres rico, pero porque crees en el futuro”, dijo el banco.