La empresa de artículos deportivos Adidas obtuvo el año pasado mejores resultados de lo que había previsto recientemente.
El rival de Nike anunció el miércoles que no cancelaría la mayor parte de su inventario de productos de la terminada asociación con el controvertido rapero Kanye West, pero que al menos los vendería para cubrir los costos. Sin embargo, la empresa sufre cada vez más los efectos negativos de las divisas, como la devaluación del peso argentino en el cuarto trimestre. Es probable que esto cause vientos en contra en 2024 y ejerza una presión significativa sobre la rentabilidad.
El resultado operativo cayó el año pasado de 669 millones a 268 millones de euros, como anunció la empresa basándose en cifras preliminares después del cierre de la bolsa de Herzogenaurach. Adidas anunció recientemente una pérdida de 100 millones de euros. “La mejora se debe al negocio operativo, que mejoró unos 100 millones de euros, y a la decisión de no amortizar acciones de Yeezy por valor de 268 millones de euros”, explica el director general Björn Gulden.
Las existencias restantes deberían venderse al menos a precio de coste durante el año en curso. “Por eso sólo amortizamos las existencias dañadas o que sólo estaban disponibles en unas pocas tallas.” Según Adidas, las amortizaciones sólo ascienden a una cantidad mínima de dos dígitos en millones de euros.
La inflación en Argentina también pesa sobre Adidas
Las ventas cayeron un cinco por ciento hasta 21.400 millones de euros en 2023. Adidas explicó que los efectos cambiarios negativos tuvieron un volumen de más de mil millones de euros. La devaluación del peso argentino tuvo un impacto negativo en el cuarto trimestre. Ajustado por los efectos cambiarios, se situó aproximadamente en el mismo nivel que el año anterior. Sin embargo, Adidas había pronosticado una caída en el rango porcentual bajo de un solo dígito. Debido a la reducción de inventarios, las ventas a mayoristas se redujeron significativamente, afirmó. Además, la finalización del negocio de Yeezy afectó al desarrollo de las ventas en alrededor de 500 millones de euros en comparación con el año anterior.
Sin embargo, es probable que los efectos negativos del tipo de cambio tengan un impacto significativo en la rentabilidad del año en curso. También están los “desafíos en América del Norte”, dijo el director ejecutivo Gulden. Para 2024, Adidas espera un resultado operativo de unos 500 millones de euros.
Se espera que las ventas ajustadas en moneda aumenten en el rango porcentual medio de un solo dígito. Según la información, la previsión de ventas se basa en el supuesto de que Adidas venderá las existencias restantes de Yeezy para cubrir costes, lo que supondría unas ventas de unos 250 millones de euros. El director general Gulden supone que “las ventas a principios de año estarán inicialmente al mismo nivel que el año anterior, pero luego mejorarán de un trimestre a otro”. (dpa)
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