El grupo de artículos deportivos Adidas se muestra más optimista para el año en curso tras las primeras ventas de su inventario de productos “Yeezy”. Además, el negocio de Adidas en sí se desarrolló un poco mejor de lo esperado en el segundo trimestre, anunció la compañía el lunes en Herzogenaurach después del cierre de la bolsa de valores. Es probable que la pérdida esperada y la caída de las ventas en 2023 sean menores de lo supuesto.
Adidas ahora asume un resultado operativo negativo de 450 millones de euros para el año, después de una estimación inicial de menos 700 millones de euros. La depreciación de las acciones restantes de “Yeezy” se estima en 400 millones de euros, 100 millones de euros menos que antes. Además, hay costes para la revisión estratégica de hasta 200 millones de euros. Ajustado, la compañía continúa viendo el resultado operativo en torno al nivel de equilibrio. Adidas no descartó una mayor mejora en las ganancias a través de futuras ventas de “Yeezy”.
Adidas tiene más confianza
A finales de mayo, el grupo anunció que vendería partes del inventario de los productos de la serie “Yeezy”, que había lanzado junto al rapero Kanye West, incluso después de la separación del polémico músico. Se donará una “cantidad significativa” a organizaciones que trabajan contra la discriminación y el odio, incluidos el racismo y el antisemitismo.
Adidas también adquirió un poco más de confianza en lo que respecta a las ventas. La gerencia alrededor del CEO Björn Gulden espera una disminución menor aquí. Es probable que los ingresos ajustados por moneda caigan en el rango porcentual medio de un solo dígito, después de un rango porcentual alto de un solo dígito que se había previsto inicialmente.
En el segundo trimestre, las ventas cayeron un cinco por ciento a 5.300 millones de euros, como anunció Adidas sobre la base de cifras preliminares. Ajustado por efectos cambiarios, las ventas estuvieron al nivel del año anterior. El margen bruto, que ha recibido mucha atención de los analistas, aumentó 0,6 puntos porcentuales hasta el 50,9 por ciento. El resultado de explotación pasó de 392 millones a 176 millones de euros.
Adidas continúa luchando con altos inventarios
La industria de artículos deportivos actualmente está luchando con altos inventarios, algunos de los cuales solo pueden reducirse a través de descuentos. El año pasado, como resultado de los problemas de la cadena de suministro, los minoristas ordenaron una cantidad significativa de productos adicionales para poder satisfacer la gran demanda en ese momento. Los artículos ahora están almacenados mientras los consumidores están reteniendo las compras. Adidas anunció en mayo al presentar las cifras del primer trimestre que tendría inventarios bajo control en el cuarto trimestre. (dpa)