Adidas cortó lazos con el rapero y diseñador de moda Kanye West y condenó sus comentarios antisemitas, en una medida que se espera que reduzca a la mitad las ganancias del fabricante de ropa deportiva este año.
La empresa alemana dijo que no “toleraba el antisemitismo y cualquier otro tipo de discurso de odio”, y agregó que terminaría la asociación “inmediatamente”.
La decisión se produce después de que West, ahora conocido como Ye, dijera en una entrevista reciente que podía “decir cosas antisemitas y que Adidas no me dejaría”.
“Los comentarios y acciones recientes de Ye han sido inaceptables, odiosos y peligrosos, y violan los valores de diversidad e inclusión, respeto mutuo y equidad de la compañía”, dijo Adidas.
El segundo fabricante de ropa deportiva más grande del mundo espera recibir un impacto de hasta 250 millones de euros en sus ganancias netas este año, y sus acciones cotizaron a la baja casi un 6 por ciento el martes. La semana pasada, advirtió sobre las ganancias por segunda vez en tres meses, y dijo que se esperaba que los ingresos netos alcanzaran los 500 millones de euros en 2022.
La caída de las ganancias apuntó a una “rentabilidad notable para la franquicia de Yeezy”, dijo el analista de Jefferies, James Grzinic. “En última instancia, después de esta actualización, los desafíos de ganancias de 2023 han aumentado claramente”, dijo en una nota a los clientes.
La compañía, que desarrolló y vendió tenis bajo la marca Adidas Yeezy con West durante casi una década, dijo que “finalizaría la producción de productos de la marca Yeezy y suspendería todos los pagos a Ye y sus empresas”.
La relación entre Adidas y West ya era tensa. Anteriormente acusó al minorista de robar sus diseños en una publicación de Instagram ahora eliminada. También afirmó que la compañía le ofreció una compra de $ 1 mil millones para alejarse de su sociedad.
El movimiento de Adidas sigue al de Balenciaga de Kering, que abandonó a West a principios de este mes después de que el rapero hiciera declaraciones controvertidas.
La serie de comentarios ofensivos comenzó durante la Semana de la Moda de París a principios de este mes, cuando West usó una camiseta que decía “White Lives Matter”.
También afirmó durante una reciente entrevista de podcast con Drink Champs, que desde entonces ha sido eliminada, que los judíos “poseen la voz negra” debido a que todas las personas negras prominentes “han firmado con un sello discográfico, o tienen un gerente judío, o son firmar con un equipo de baloncesto judío, o hacer una película en una plataforma judía como Disney”.
La decisión de Adidas se produce cuando la marca busca un sucesor para el presidente ejecutivo Kasper Rørsted, quien anunció su partida anticipada este verano después de que algunos grandes accionistas no estuvieran satisfechos con su desempeño.
La línea de zapatillas Yeezy se ha convertido en una importante fuente de ventas y ganancias para Adidas. Si bien la compañía no revela las cifras, los analistas estiman que representa el 8 por ciento de las ventas totales.
Adidas revisó su vínculo de larga data con West a principios de este mes después de “repetidos esfuerzos para resolver la situación en privado”, dijo la compañía en un comunicado.
En 2016, dijo que su trabajo con West fue la “asociación más importante creada entre un no atleta y una marca deportiva”. El grupo dijo el martes que era “el único propietario de todos los derechos de diseño de los productos existentes, así como de las combinaciones de colores anteriores y nuevas bajo la asociación”.
Antes de la decisión, el Consejo Central de Judíos en Alemania había criticado a la empresa. “Sé que las zapatillas son un gran negocio, pero en un tema de antisemitismo, esto no puede ser un obstáculo para hacer lo correcto”, dijo el presidente del consejo, Josef Schuster, al Financial Times, calificando el tema como “una prueba de fuego para la empresa”. ”.
Schuster también señaló la responsabilidad histórica de Adidas, ya que la empresa alemana se había “enredado con el régimen nazi y se había beneficiado de él”.
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