Ropa con mensajes, musas comprometidas, diseñadores de moda a la vanguardia. Algunos actores de la industria parecen tener el deseo de provocar un cambio político, como lo hizo una vez Dame Vivienne Westwood. Desde los estudios del Institut Français de la Mode hasta la marca de lujo francesa Dior y la prometedora diseñadora Jeanne Friot: un vistazo a una tendencia activista que inspira esperanza.
¿Moda y política?
La industria de la moda se basa en un sistema de consumo constante. A más tardar cada seis meses, la moda se adelanta. Además, la industria es vertical: lujo para los ricos, moda rápida para las masas y una clase media que se conforma con lo que queda en las tiendas multimarca. La moda es un espejo de ilusiones vendidas al mejor postor en la escala geopolítica. Entonces, ¿cómo puede la industria de la moda presumir de ser políticamente consciente?
Y, sin embargo, la moda, plagada de críticas por su huella de carbono y la explotación de los trabajadores de sus fábricas, está a punto de cambiar. Caroline Ardelet y Benjamin Simmenauer, profesores del Institut Français de la Mode, están observando de cerca este fenómeno. Su estudio sobre el activismo de la moda aún está en progreso y, por lo tanto, no es del todo confiable, pero dieron a conocer un primer capítulo durante la conferencia Fashion Reboot en París.
Moda con mensajes, el primer arquetipo del vestido político
Los expertos del IFM describen una nueva presión social que pesa sobre las marcas, especialmente a través de las redes sociales. “Las empresas y sus líderes tienen la responsabilidad de hablar sobre temas sociales y políticos”, dice el estudio. Para ser creíble, el activismo de las marcas de moda debe ir acompañado de un compromiso genuino, no de un oportunismo cínico. Cuanto más arriesgada sea la elección, más fuerte será la atracción. Así, la ropa con un mensaje “explosivo” puede ser un factor decisivo en la fidelización de clientes.
Feminismo en Dior
Mirando hacia atrás, el éxito de Maria Grazia Chiuri en Dior puede explicarse por la fuerte lealtad de los clientes. La diseñadora de moda ha estado haciendo campaña por los derechos de las mujeres desde el comienzo de su mandato. Una camiseta con el eslogan “Todos deberíamos ser feministas”, inspirada en un ensayo del mismo nombre y una charla de TEDx, fue una de las piezas más comentadas de su colección debut para la casa de moda parisina. En 2017, se fundó el programa de mentores para mujeres jóvenes “Mujeres en Dior”, que forma parte de la Coalición Mundial de Educación de la Unesco desde 2020. Con el nombramiento de Delphine Arnault como directora de Christian Dior Couture, la casa de moda ahora está en femenino. manos – una rareza en la industria.
Jeanne Friot: El activismo como punto de partida de una colección
El activismo forma la base de las colecciones de la joven diseñadora Jeanne Friot. Tiene significativamente menos recursos que las empresas de artículos de lujo, pero su ADN de marca atrae particularmente a los consumidores de la Generación Z. Friot defiende los derechos LGBT, la moda sostenible, la producción local y el casting neutral en cuanto al género. Inspirada en Sonia Rykiel y Vivienne Westwood, la joven lamenta que tantas marcas con nombre femenino ahora sean propiedad de hombres. También llama la atención que fue la única mujer que participó en el showroom Sphère de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode en la temporada otoño/invierno.
“Ya no es posible no hablar de eso. Con la ayuda del libro ‘Les Guérillères’ de Monique Wittig, mi colección recuerda a los feminicidios”, dijo Friot sobre política en una entrevista con FashionUnited en la víspera del desfile. lectura en voz alta que expresa un nuevo mundo en el que las mujeres recuperan el poder. Cómo deconstruir para reconstruir sin caer en los mismos patrones. Una cuestión fundamental y una actitud particularmente relevante para la moda.
Esta publicación traducida y editada apareció anteriormente en FashionUnited.fr.
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