Incluso si algunos dicen que el streetwear está muerto, todavía mueve a un grupo objetivo joven. Esto también lo demuestra la marca Frankfurt 6PM, que pertenece al minorista en línea Acerca de usted. Están organizando uno juntos por segunda vez recorrido emergenteque este año hace escala en Austria además de Alemania.
Ya en la última vez, los clientes acudían en masa a los eventos, que querían experimentar de cerca las piezas codiciadas y al fundador Achraf Bouzalim. Para lanzar la nueva gira emergente, FashionUnited habló con el fundador de la marca, quien tiene más ‘fans’ en Instagram, con más de 250,000 seguidores, que la cuenta 6PM (205,000 seguidores). Habla sobre el marketing de guerrilla, por qué el streetwear se ha vuelto indispensable y qué tendencias ve en esta área.
El sábado volvemos a hacer una gira pop-up. ¿En qué se diferencia este recorrido del último, aparte de las ubicaciones adicionales?
El recorrido difiere inmensamente del anterior solo en la fase de planificación. Este año comenzamos a planificar más temprano para darle a nuestra comunidad unos días geniales.
¿Qué espera la comunidad de los eventos?
Además de los nuevos colores de la colección ‘6PM+’ y yo de cerca, también brindamos servicio de catering gratuito este año. Además, hemos lanzado una camiseta especial de la gira con nuestro socio Pepsi, que solo estará disponible en exclusiva en las tiendas pop-up. También pudimos ganar como socio a Motorola, con quien ideamos una activación de la cual nuestra comunidad puede ganar mucho. considerándolo todo la gira es un poco más redonda y completa este año.
¿De dónde vienen los clientes de las 6PM?
Además de la región DACH, también tenemos clientes de Italia, Reino Unido y un poco de EE. UU. Sin duda habrá algunas personas de los países vecinos de la región DACH. [Anm. d. Red.: zu den Pop-up-Event] venir. Por ejemplo, el año pasado tuvimos un par de chicos de Dinamarca en Hamburgo en una de nuestras tiendas temporales.
¿Las acciones de guerrilla que atraen a los fanáticos a lugares como una búsqueda del tesoro también juegan un papel en 6PM?
Sí, bastante concebible. Tal vez ya tenemos algo bajo la manga para la gira. Puedes mantener la curiosidad…
El año pasado más de 3.000 personas estuvieron en los sitios. ¿Esperas tanta prisa otra vez?
Ya estamos esperando la misma, si no más, prisa. En cualquier caso, estamos preparados. Con nosotros no se trata solo de ‘la ropa’, sino también del entusiasmo por mí como persona que desencadena el llamado ‘bombo’. En realidad, no queremos usar más la palabra ‘bombo’. Implica que la locura está pasando de nuevo y a un ritmo rápido.
¿Qué pasa con el ‘bombo streetwear’?
El streetwear ahora se ha establecido como una parte seria de la industria de la moda y mientras exista una cultura juvenil, habrá streetwear. Esto no tiene nada que ver con el ‘bombo’, el resto de la industria finalmente lo ha comprobado en los últimos años.
¿Cuál es la próxima gran tendencia en streetwear?
Realmente no puedes responder eso, hacemos lo que hacemos y la respuesta nos da la razón. Me imagino que las marcas ya no solo se enfocan en la ropa, sino que ven su marca como una plataforma para todo tipo de productos creativos y, por lo tanto, crean un pequeño universo.
¿Qué podemos esperar de la próxima colección?
Manténganse al tanto.
¿Hay alguna pieza o dispositivo específico que le gustaría lanzar?
Sueños de todos los tiempos sería una zapatilla, pero también muebles y accesorios para perros para mi perro Rio.
En el pasado ya ha habido colaboraciones como con el rapero Yung Hurn. ¿Hay actualmente nuevas colaboraciones planeadas?
Sí, estamos trabajando en algunos proyectos. Sin embargo, nada está listo para ser dicho todavía.
Su colección ‘6PM+’, que nunca se agota, solo está disponible en su propia tienda en línea y en About You. ¿También planea trabajar con otros comerciantes?
No es la primera vez, no.
Esta entrevista se realizó en forma escrita.
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