El grupo estadounidense de moda y medios Authentic Brands Group LLC (ABG) continúa construyendo nuevas estructuras de ventas globales para la marca Reebok. El miércoles, la compañía anunció un acuerdo en este sentido con New Guards Group, que pertenece al minorista de ropa británico Farfetch Limited.
Como parte de la «asociación estratégica a largo plazo», New Guards Group operará todas las tiendas y actividades de comercio electrónico de Reebok en Europa, además de liderar el negocio mayorista de la marca allí, dijo ABG. El «acuerdo innovador» también convierte a New Guards en «el socio exclusivo para el desarrollo, selección y lanzamiento de colaboraciones de lujo y distribución de productos premium de Reebok a clientes minoristas especializados y de moda líderes en más de 50 países, incluidos EE. UU., Canadá y Europa». dijo la declaración.
«Este es un momento monumental para Reebok y ABG», dijo Jamie Salter, CEO de ABG. «Esperamos trabajar con New Guards en la distribución europea de Reebok y traer su experiencia en el segmento de lujo a Reebok».
ABG anunció la adquisición de Reebok el verano pasado. La compañía pagará al grupo alemán de artículos deportivos Adidas AG, propietario de la marca estadounidense desde 2006, alrededor de 2.100 millones de euros. Aunque la transacción aún no está completa, ABG ya comenzó a crear una nueva estructura de distribución para Reebok. El grupo de ropa Tristate Holdings Limited se presentó en enero como socio de licencia y ventas de la marca para el mercado chino. ABG anteriormente tenía una sociedad de distribución con el grupo minorista británico JD Sports Fashion Plc. se cerró, que tiene como objetivo ampliar las gamas de Reebok de las cadenas minoristas del Grupo en Europa y América del Norte. El acuerdo alcanzado con New Guards es «una piedra angular de nuestra estrategia para expandir la huella global de Reebok», dijo Nick Woodhouse, presidente y CMO de ABG.