Las tarifas del presidente Donald Trump podrían hacer que un clásico de moda estadounidense sea más caro en los Estados Unidos: los jeans de Levi.
El jefe de Levi Strauss, Michelle Gass, no descartó los aumentos de precios en respuesta a los aranceles de importación adicionales de los bienes de los países del fabricante. Pero uno procederá selectivamente: “muy quirúrgico”, como lo expresó Gass. El atractivo de la marca abrió espacio para precios más altos, estaba convencida en una conferencia telefónica con analista: en el interior.
Los jeans de Levi se producirían en 28 países y se entregarían a los Estados Unidos desde 20 de ellos, dijo Gass. Según la compañía, alrededor del uno por ciento de China, alrededor del cinco por ciento de México y un porcentaje de un solo dígito “medio a alto” de Vietnam provienen del mercado local. Trump había ordenado aranceles del 46 por ciento para los bienes de Vietnam y el 25 por ciento para las importaciones de México. Para las importaciones de China, la contaminación aduanera ahora es más del 60 por ciento, y Trump amenazó con alcanzar otro 50 por ciento el lunes.
Levi Strauss tiene un grupo de trabajo que juega a través de diferentes escenarios en respuesta a los aranceles, dijo Gass. Actualmente está tratando de hacer que Levi Strauss sea más rentable.
“En el primer trimestre superamos las expectativas con respecto a las ventas y la rentabilidad y hemos comenzado el Año Nuevo. Esta es una evidencia adicional de que nuestra estrategia de transformación se aplica”, explicó Michelle Gass, presidenta y directora ejecutiva de Levi Strauss & Co. Margen Structure y nuestra cadena de suministro flexible para dominar con éxito el año financiero actual y el futuro. “
En el último trimestre, la compañía de San Francisco obtuvo una ganancia de $ 135 millones que se acordó a cifras rojas de $ 10.6 millones un año antes. Las ventas aumentaron en un tres por ciento a casi $ 1.53 mil millones. Levi Strauss generó un poco más de la mitad en los Estados Unidos.
Levi demuestra resistencia
En el primer trimestre, Levi demostró su resistencia a la incertidumbre económica persistente y al aumento de la presión aduanera. Además, la compañía mantuvo su pronóstico de crecimiento de ventas para el año general.
En el período de informe, la marca de Levi registró un aumento del ocho por ciento en las ventas en todo el mundo. La facturación neta de la marca Beyond Yoga incluso aumentó en un diez por ciento. Las ventas netas regionales en Estados Unidos aumentaron en un seis por ciento, en los Estados Unidos en un ocho por ciento. En Europa, por otro lado, las ventas disminuyeron en un cinco por ciento, mientras que aumentaba el siete por ciento en Asia.
En el segmento directo al consumidor, las ventas netas aumentaron en un nueve por ciento, y el negocio de comercio electrónico logró un crecimiento del 13 por ciento. Sin embargo, las ventas en el negocio mayorista cayeron en un tres por ciento.
Levi Strauss & Co. confirmó su perspectiva para el año general y confirmó un aumento esperado en las ventas de 3.5 a 4 por ciento y una ganancia diluida por acción en el rango de $ 1.20 a $ 1.25. (DPA/FashionUnited)
Este artículo se actualizó el 8 de abril de 2025 a las 9.45 a.m.
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