Cualquiera que ingresara a los salones de eventos de SugarCity cerca de Ámsterdam el miércoles y jueves entró en un Valhalla de mezclilla. Esta semana llegó nuevamente el momento de la feria de mezclilla Kingpins y, como siempre, los visitantes siguieron el código de vestimenta no oficial. Los visitantes caminaron desde el guardarropa hasta el área de exposición vistiendo sombreros de mezclilla, faldas con cordones de mezclilla y acompañados por perros vestidos con chaquetas de mezclilla, felicitándose entre sí por sus atuendos.
Aunque la configuración de Kingpins parece no haber cambiado (banderas azules de Kingpins en la entrada y las gradas y el mismo diseño en los pasillos), ha habido un gran cambio detrás de escena. El organizador ferial alemán Messe Frankfurt se ha convertido en accionista de Kingpins. Las dos partes dijeron a mediados de año que la asociación estratégica «fortalecerá el futuro de la industria del denim».
Vivian Wang, directora general de Kingpins, dijo en una entrevista con FashionUnited que la colaboración con Messe Frankfurt muestra lo importante que es la industria del denim. Kingpins tiene, entre otras cosas, iniciativas de sostenibilidad y programas educativos que creen que podrían encontrar una nueva audiencia en otras industrias. En otras palabras: se utilizan las redes y el conocimiento de cada uno.
Vivian Wang: Los capos deberían mantener el mismo sentimiento
La colaboración entre Kingpins y Messe Frankfurt no es visible en el recinto ferial. Kingpins seguirá operando de forma independiente, con el mismo concepto y sabor, afirmó Wang. «Seguiremos siendo una plataforma para que la industria se reúna, establezca contactos y comparta información y conocimientos».
Y, de hecho, Kingpins parece no haber cambiado. Alrededor de 100 expositores, repartidos en tres pabellones y una planta adicional, estuvieron a disposición de los visitantes durante dos días para informarles, aceptar pedidos y establecer contactos. También estuvo presente la sala de exposición vintage y en la sala de seminarios también se celebraron varias conferencias.
La novedad fue la presentación de la iniciativa “El Producto Más Sostenible” (MSP). Las pantallas digitales permitieron a los visitantes explorar una biblioteca de telas y materiales utilizados en la colección de MSP. Y eso es exactamente lo que parece interesar a los invitados. Poco después del mediodía, incluso se forma una pequeña cola delante de las pantallas táctiles para saber más sobre los productos. También es nueva la iniciativa One Denim, cuyo objetivo es abordar el desperdicio en la industria mostrando que se puede crear una variedad de estilos usando un solo tejido.
La sostenibilidad es el tema del día
La creciente importancia del tema de la sostenibilidad en Kingpins ya se hizo evidente en la última edición. Una vez más, la sostenibilidad parece ser el tema del día, señala Gabriel Magopat, director de ventas europeo de Cone Denim. «No en vano trajimos con nosotros a nuestro vicepresidente de sostenibilidad», se ríe Magopat. El director de ventas muestra una colección especial de prendas vaqueras fabricadas 100 por ciento con algodón reciclado: son suaves al tacto y al mismo tiempo resistentes. «Aquí muestran a los visitantes «Estoy particularmente interesado y nuestra colección de imitaciones vintage también es muy popular».
Magopat admite que la cuestión de la sostenibilidad ha cobrado mayor importancia en los últimos años. “Hay que responder a eso, y creo que la industria del denim ha recibido ese mensaje. Cuando miro a mi alrededor, veo algo relacionado con ello en cada puesto. Tiene que ser así porque la primera pregunta que se hace la gente es: ¿Es sostenible?».
Para el fabricante finlandés de fibras Spinnova, un recién llegado a Kingpins, la cuestión de la sostenibilidad es una bendición. «Hemos lanzado un producto denim y Kingpins es el lugar adecuado», afirma la directora de marca Diana Balanescu. «Por supuesto, ya hemos colaborado mucho con otras áreas de la industria de la moda, sólo que nuestro producto denim es nuevo. Observamos un gran interés en eso.»
Además, dice Balanescu, Kingpins se siente como una feria comercial donde los expositores trabajan juntos y aprenden unos de otros. “La industria del denim es una de las industrias más auténticas que existen. Nuestro tiempo aquí [Anm. d. Red.: auf der Kingpins] Se siente más como una experiencia de aprendizaje que como una venta sólida. Estamos aquí ahora para crecer con la comunidad, no necesariamente para vender nuestro producto».
Pocos visitantes alemanes a pesar de la alianza con Messe Frankfurt
Cone Denim es un auténtico veterano de Kingpins y ha estado en Kingpins desde el principio y no ve ningún cambio en el evento con la nueva alianza con Messe Frankfurt, afirma Magopat. «Probablemente sea demasiado pronto para notar cambios», afirma. «Messe Frankfurt es un veterano en este negocio. Kingpins se sostiene por sí solo y, de hecho, estoy muy contento de que no haya habido grandes cambios. Aquí «hay Hay suficiente espacio, es de fácil acceso y podemos establecer contactos», afirma mientras observa más de cerca el pabellón amarillo.
Además, Cone Denim ya ha creado una base de clientes leales en la que puede confiar. “Es bueno para nosotros estar aquí y dar la cara. Quizás no nos interesara rediseñar completamente la feria. «Hemos hablado con algunas marcas nuevas aquí y allá, pero es difícil decir si eso se debe a que Kingpins puede utilizar la red de Messe Frankfurt», dijo Magopat. El gerente de ventas notó que había relativamente pocos visitantes alemanes. «Apoyamos principalmente a holandeses y estadounidenses. marcas en esta edición», afirmó.
Tampoco se aprecia ninguna diferencia en el stand del fabricante austriaco de fibras Lenzing en el recinto ferial. «Por supuesto, somos conscientes de la colaboración», afirma Hayato Nishi, Business Development Manager para América del Norte. «Esperaba que la formalidad de Messe Frankfurt se notara más en el recinto ferial, pero no es así. No es así. Es malo porque, después de todo, la industria del denim es muy creativa y una apariencia «muy formal» puede no ser adecuada para eso».
En los stands de Lycra y Jeanologia también se acuerda que la colaboración con Messe Frankfurt no supone grandes cambios. “Esto es Kingpins tal como lo conocemos y estamos contentos con él”, concluye Carmen Silla, Directora Global de Marca y Marketing de Jeanologia.
Este artículo traducido y editado fue creado con la ayuda de Marthe Stroom y se publicó por primera vez en FashionUnited.nl.