Cómo Google cambió sus subastas de publicidad en detrimento del mejor postor

Durante su juicio antimonopolio han surgido nuevas revelaciones sobre las prácticas publicitarias de Google. Según se informa, la firma de Mountain View cambió su fórmula de subasta publicitaria en 2017, recaudando varios miles de millones de dólares en ingresos adicionales.

15% de ingreso adicional

Google se enfrenta actualmente al Departamento de Justicia de Estados Unidos en uno de los juicios antimonopolio más grandes del siglo XXI en Estados Unidos. La empresa está acusada de mantener ilegalmente un monopolio de búsqueda en línea pagando miles de millones de dólares a navegadores y fabricantes de teléfonos inteligentes. De esta forma, la Búsqueda de Google se ha mantenido como el motor de búsqueda preferido en muchos dispositivos, como el iPhone.

Michael Whinston, profesor de economía del Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT), fue escuchado este viernes 6 de noviembre como parte del juicio. Describió cómo Google cambió sus subastas de anuncios, donde se vende espacio publicitario, para generar más ingresos. Más del 60% de los ingresos totales de Google provienen de anuncios en su motor de búsqueda, o más de 100 mil millones de dólares en 2020. Estos ingresos han seguido aumentando anualmente desde 2012.

El profesor describió el proyecto “ momiji ”, cuyo objetivo era incrementar el precio de la subasta en detrimento del mejor postor. Las subastas de anuncios de Google exigen que el ganador pague sólo un centavo más que el segundo. En 2016, la empresa descubrió que los segundos puestos a menudo ofrecían solo el 80% de la oferta del ganador. Para eliminar esta brecha del 20%, la compañía le dio al segundo lugar una desventaja incorporada para hacer su oferta más competitiva, dijo Michael Whinston.

Google estimó que esta técnica, además de cobrar más por anuncios con más palabras en el texto, aumentaría los ingresos en un 15%.

Un juicio potencialmente histórico

El resultado del juicio podría resultar histórico y proporcionar un indicador de la capacidad de los reguladores para regular a los gigantes tecnológicos. También siguieron numerosos testimonios, en particular el del director general de Microsoft, Satya Nadella. Según él, el monopolio de Google es tal que es imposible competir con la empresa.

Su acuerdo con Apple para mantener Search como motor de búsqueda predeterminado está en el meollo de la cuestión. Los competidores de Google son unánimes al afirmar que esta asociación les ha impedido crecer. Al mismo tiempo, la empresa de Mountain View es objeto de otra denuncia, potencialmente más importante, dirigida a toda su actividad publicitaria.