Zalando lanza su propia plataforma de contenidos para dar “nuevos impulsos a la moda y la cultura”: el jueves, el minorista online berlinés presentó Stories on Zalando, una plataforma en la que se publicarán contenidos editoriales seleccionados y actualizados semanalmente en formatos visuales.
La nueva plataforma se desarrolló en colaboración con Highsnobiety después de que el minorista online adquiriera una participación mayoritaria en el pionero berlinés del streetwear el año pasado. En primer lugar, es una fuente de inspiración para los clientes, permitiéndoles encontrar y comprar los productos que realmente aman, según el comunicado. Las historias van más allá de la experiencia de compra tradicional y se centran en la inspiración, afirma Anne Pascual, vicepresidenta senior de diseño de producto de Zalando, responsable de diseño, marketing y contenidos.
Las celebridades globales y la “anatomía del artículo de moda perfecto”
El núcleo de la plataforma son cinco pilares de contenido. Estos incluyen la llamada “Historia de portada”, que ofrece información sobre el mundo y el estilo de varias personalidades de la moda global, y la “Biblia del estilo”, donde “personalidades conocidas comparten el manual estético según el cual viven personalmente”. En primer lugar está la cantante, compositora y productora británica Charli XCX. Además, los talentos locales y globales comparten sus prendas favoritas en “Guest Edit”, los expertos de la industria discuten la “anatomía del artículo de moda perfecto” como parte de “Perfect X” y la serie Unpacked ofrece información sobre productos y tendencias, según a Berlín. El contenido se puede consumir en el centro de contenidos creado a tal efecto, pero también en el sitio web de Zalando, la aplicación y las redes sociales.
“La inspiración y el conocimiento son fundamentales para tomar decisiones seguras sobre el estilo y la moda”, dijo David Fischer, fundador y director ejecutivo de Highsnobiety. “Con Stories en Zalando, utilizamos nuestra amplia experiencia en narración de historias para mejorar la experiencia de los clientes de Zalando. Al mismo tiempo, aprovechamos el alcance de Zalando para mostrar marcas líderes y líderes de pensamiento cultural que definen la moda y la cultura hoy en día”.
Las stories se lanzarán inicialmente en Zalando en Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, Francia, Italia, Países Bajos, España, Suecia, Suiza y Reino Unido. El año que viene seguirán otros mercados.
About the Author
