El tradicional fabricante de sandalias Birkenstock sale a bolsa en EE.UU.
La empresa, con sede en Linz am Rhein, Renania-Palatinado, presentó el martes su folleto. Al principio, datos clave como el volumen de colocación de acciones permanecieron abiertos. La agencia de noticias financieras Bloomberg informó en julio que Birkenstock podría salir a bolsa con una valoración total de más de 8.000 millones de dólares.
Según la empresa, los orígenes de Birkenstock se remontan a 1774. Hace casi 250 años, el zapatero Johannes Birkenstock sentó las bases de “una dinastía de zapateros”. La empresa se describe a sí misma como el “inventor de la plantilla”.
Desde 2021, el principal propietario es la sociedad de inversión L Catterton, vinculada al grupo de lujo LVMH y a su jefe multimillonario Bernard Arnault. L Catterton conservará el control de Birkenstock tras la salida a bolsa. La empresa cotizará en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo “BIRK”.
Desde zapatos ecológicos hasta complementos de moda
Hace tiempo que las sandalias rompieron con su antigua imagen de zapatillas ecológicas y en los últimos años se han convertido cada vez más en un accesorio de moda, también a través de colaboraciones con marcas de alta gama como Dior y Manolo Blahnik. Al cambio contribuyeron tanto los famosos que aparecieron luciendo las sandalias como el marketing de la empresa. El año pasado, un par de sandalias Birkenstock desgastadas pertenecientes al cofundador de Apple, Steve Jobs, se vendieron en una subasta por más de 218.000 dólares.
Más recientemente, Birkenstocks apareció en un papel simbólico en la exitosa película “Barbie”. Allí, Barbie primero tiene que decidir entre el mundo artificial de Barbie y el mundo real humano y elegir entre zapatos de tacón rosas y sandalias Birkenstock marrones. Más tarde se la puede ver con unos Birkenstocks rosas. “Excelente colocación de productos”, elogia Martin Fassnacht, profesor de marketing y estrategia en la WHU Otto Beisheim School of Management. “Genial, no puedes hacerlo mejor”.
Incluso en tiempos de globalización, Birkenstock sigue apostando por Alemania como ubicación. En el último ejercicio, toda la producción de plantillas se realizó en empresas alemanas y el 95 por ciento de los productos terminados procedieron de aquí. Hay producción adicional de componentes en Portugal.
Información sobre el negocio de Birkenstock
Como suele ocurrir con las IPO, puede obtener más información sobre el negocio en el folleto. En el primer semestre del actual ejercicio financiero, que finalizó a finales de marzo, Birkenstock aumentó sus ventas un 18,7 por ciento, hasta unos 644,2 millones de euros. La conclusión es que en los libros quedó un beneficio de 40,2 millones de euros, frente a los 73,5 millones de euros del año anterior. La caída se debió principalmente a tipos de cambio desfavorables. Birkenstock cerró el último ejercicio con unas ventas de 1.240 millones de euros y un beneficio de 187 millones de euros.
América del Norte y del Sur son las regiones más importantes con una cuota del 54 por ciento en el último ejercicio, seguidas de Europa con un 36 por ciento. Las mujeres representan el 72 por ciento de los clientes. Birkenstock aumentó la participación de las ventas directas en las ventas del 18 por ciento en 2018 al 38 por ciento más recientemente. El diseño de mayor éxito es el modelo Arizona, presentado en 1973.
En la lista obligatoria de riesgos, Birkenstock se refiere, entre otras cosas, a las amenazas a la reputación de la marca por las falsificaciones vendidas en Internet y zapatos similares de marcas propias de grupos minoristas. Algunos diseños de Birkenstock no están protegidos, por lo que la empresa no puede emprender acciones legales contra las imitaciones.
La dirección de la empresa pasó por primera vez de manos de la familia en 2013 a dos gerentes, Markus Bensberg y Oliver Reichert. La asociación con L Catterton 2021 ya ha aportado a Birkenstock un mayor crecimiento, destaca Fassnacht. “Entienden cómo gestionar marcas de lujo, lo que genera dinero y experiencia”.
La familia permaneció en la empresa. “Por supuesto, esto significa que el ADN y el alma de la marca pueden seguir viviendo”, afirma Fassnacht. Según el experto, los cambios en el mundo de la moda también contribuyen al éxito de las sandalias. “Toda la moda se está volviendo más informal. La gente quiere sentirse más cómoda”, afirma. “A veces es un zapato de cuero o un par de zapatos de tacón y otras veces es un Birkenstock, incluso en ocasiones importantes. Esto hizo que Birkenstock fuera más aceptable socialmente”.
Actualmente la empresa no sólo vende zapatos, sino también camas y cosmética natural. A 30 de junio, Birkenstock empleaba a unas 6.200 personas, incluidos unos 4.800 puestos de tiempo completo. Las mujeres constituyen el 56 por ciento de la fuerza laboral. Fassnacht ve potencial de desarrollo, especialmente fuera de Europa. “China, India, Brasil son grandes mercados”. La IPO podría ayudar a recaudar dinero para la expansión allí. “En China y Brasil las estructuras de ventas son diferentes, las preferencias de los clientes son diferentes. “Todo es caro” (dpa)
About the Author
