La marca suiza de calzado Inuikii está ampliando sus operaciones en el mercado chino después de que las tiendas emergentes iniciales hayan resultado prometedoras, dijo la compañía en un comunicado de prensa.
Ya durante la pandemia de Corona, la empresa había invertido en la construcción de una sólida protección de marca, distribución, logística, ventas y marketing en China y abrió canales de venta directa a través de The Red, WeChat, TMall y sesiones de compras en vivo, dirigidas por personas influyentes. «Al adoptar este enfoque, la empresa pudo conectarse directamente con el público objetivo y construir una comunidad que se alinee con los valores de su marca», afirma la empresa.
A esto le siguió una mayor presencia de la marca a través de canales minoristas como los grandes almacenes de lujo SKP. La cooperación con un socio local debería allanar el camino para una entrada exitosa en el mercado. El objetivo actual es aumentar aún más el conocimiento de la marca con la ayuda de una campaña de marketing.
De cara al futuro, Danilo Maag, cofundador y CMO de Inuikii, afirma: “Cuando miramos hacia el futuro, queremos llegar a más países y regiones y, por tanto, a más mercados de ventas potenciales. En los próximos cinco años, entrar en el mercado chino jugará un papel importante para nosotros. El objetivo debería ser probar nuevas ideas que puedan funcionar mejor en un mercado como China que en Alemania o Escandinavia, teniendo en cuenta nuestra filosofía y valores”.