La superestrella fallecida (36) cobra vida en un anuncio de Volkswagen, el organismo de control inicia una investigación

Vive virtualmente después de morir se ha convertido en un tema de actualidad con el auge de la inteligencia artificial (IA). Los artistas o actores fallecidos resucitan cada vez más. Incluso ha habido casos de eso. clones digitales del difunto dando discursos completamente únicos en su propio funeral.

Las posibilidades de conmemorar a las personas o de volver a ponerlas en el centro de atención son infinitas. Volkswagen enfatiza esto una vez más en un nuevo comercial que se lanzó recientemente exclusivamente en Brasil. En el video, la cantante brasileña Elis Regina hace una reaparición sorprendente más de cuarenta años después de su muerte. Se sienta en un automóvil en movimiento y canta a dúo con su hija.

Aquellos que no supieran nada mejor pensarían que la superestrella está de vuelta. Las animaciones y las expresiones faciales de su rostro son realistas y sus labios se sincronizan a la perfección con la música. Pero no, no hay fuerzas superiores o extraterrestres en juego aquí, se trata del poder de la IA. Según Volkswagen, tomó más de 2400 horas (100 días completos) dar vida a Regina. Y aunque las reacciones son en su mayoría positivas y conmovedoras, también hay muchas críticas a Volkswagen y existe la preocupación de que el uso de la IA pueda descarrilarse.

Desde entonces, la autoridad publicitaria Conar ha recibido varias quejas. Estos se refieren, entre otras cosas, a la falta de un descargo de responsabilidad de que esto se refiere a la inteligencia artificial. El organismo de control toma en serio los informes y está investigando. «Se han planteado dudas sobre si el uso de tales técnicas podría causar que algunos confundan ficción con realidad, especialmente niños y adolescentes», se lee en el comunicado. La investigación se completará en más de un mes, informa Conar.

Además, muchos brasileños recuerdan que Regina fue una feroz opositora de la dictadura militar de Brasil, que estuvo activa durante gran parte de su vida. En ese momento, el régimen trabajaba en estrecha colaboración con Volkswagen. Algunos críticos piensan que por eso la cantante nunca dio su aprobación al comercial. Los familiares, sin embargo, están completamente detrás del video y dicen que es un lindo tributo a ‘uno de los más grandes artistas que ha conocido Brasil’.

Mientras tanto, Volkswagen también ha respondido a las críticas. La idea era utilizar inteligencia artificial para crear un momento único: el reencuentro de una de las más grandes cantantes de la historia de la música brasileña con su hija Maria Rita, un ícono contemporáneo. El hijo mayor de Regina, el productor musical João Marcello Bôscoli, destacó en conversación con El guardián que el anuncio revela un lado ‘emocional, lúdico y artístico’ de la IA. “Elis ha provocado un debate sobre el futuro, a pesar de que falleció hace más de 40 años. No puedo pensar en ninguna otra persona en Brasil que no sea Elis que podría haber causado esto».

El comercial de Volkswagen, que celebra el 70 aniversario de la automotriz, es un éxito en Brasil. En once días, el video ha sido visto más de 27 millones de veces. Elis Regina también ha comenzado una segunda vida en servicios de transmisión como Spotify con millones de transmisiones adicionales. ‘¿Por qué este anuncio afecta tanto a la gente?’, finalmente se pregunta Boscoli. “Porque los pone cara a cara con Elis. Ella es uno de los últimos tesoros desconocidos del siglo XX para que el mundo los descubra. Todos los que escuchan a Elis Regina se sienten conmovidos, incluso cuando pasa por una máscara de IA. Este es el poder de la buena música.’

Cualquiera que ya sepa con certeza que no quiere hacer un ‘comeback’ después de su muerte, tiene que hacerlo ya. registrado en un testamento, la industria funeraria holandesa BGNU aconsejó anteriormente en una conversación con este sitio. Según la directora Brigitte Wieman, la pregunta es si todos están esperando regresar como chatbot u holograma después de su muerte. “Creo que al menos debería haber reglas que regulen los derechos”, dice Wieman. “Porque, ¿a quién se le permite determinar si la IA utiliza datos, mensajes e imágenes de una persona después de su muerte? Realmente debe haber una investigación sobre eso”.