Para el 50 aniversario, el especialista italiano en trajes de baño Arena está haciendo una gran exhibición: fiestas, colaboraciones de moda como las de Woolmark y Marcelo Burlon, y un extravagante stand en la feria de moda masculina Pitti Uomo. La marca, que fue fundada en 1973 por Horst Dassler, hijo del fundador de Adidas, Adolf Dassler, también tiene algunos planes para el futuro: expansión de la gama y nuevos mercados.
El CEO de Arena, Peter Graschi, revela de qué se tratan estos planes, qué objetivos se ha fijado Arena para los próximos 50 años y cómo el clima afectó el negocio en la primera mitad del año.
Presentó la cooperación con Woolmark en Pitti Uomo. ¿Cómo ocurrió eso?
Llevamos mucho tiempo trabajando con Woolmark y los equipos se conocen. Juntos pensamos en cómo la ropa de playa podría volverse más sostenible y luego desarrollamos un tejido exterior. Esto consiste en 50 a 70 por ciento de lana merino y luego poliéster.
¿Debería expandirse aún más la ropa de playa?
Sí, y eso también fuera de la colaboración.
¿La ampliación de la gama es un paso necesario porque los proveedores de ropa y ropa deportiva están cada vez más presentes en la moda de baño?
Somos ‘top of mind’ en la piscina para los nadadores. Sin embargo, el campo también está cambiando a medida que la natación se convierte en un deporte cada vez más popular. Por eso queremos dirigirnos a un público más amplio con el tema ‘Salud’.
¿Después de la ropa de playa viene la ropa deportiva?
Hoy nos estamos enfocando realmente en la ropa de playa y los productos, todo alrededor de los shorts de playa y los bikinis. Esto también incluye toallas, complementos y todo lo que tenga que ver con el tema del agua y la playa.
¿En qué tiendas quieres posicionarte?
Arena tiene dos niveles. Uno es la natación, donde hay dos proveedores que son conocidos a nivel mundial y nosotros somos uno de ellos. Con la colección estamos representados en tiendas especializadas, especialistas en natación y tiendas de deportes.
Luego está la colección de ropa de playa, cuyo posicionamiento es menos adecuado para los minoristas de deportes. Eso es más estilo de vida y para el sector de la moda. El posicionamiento de precios también está en otro lugar que en el comercio minorista de deportes. [Anm. d. Red.: Beachwear liegt im oberen Preissegment, Schwimm-Sportbereich zielt auf breiteres Publikum ab – mittleres Preissegment bis High-End-Bereich] Pero, por supuesto, también hay superposiciones entre las áreas con algunos productos: donde comienza una colección, termina la otra.
La nueva cápsula está disponible tanto en mercados principales como en nuevos mercados. ¿Cuáles son los planes de expansión de Arena?
Eso es diferente. La colección de ropa de playa se centra en Italia, Francia, Alemania, España y mercados como Sudamérica. Sin embargo, invertimos en marketing principalmente en los cuatro países: Alemania, España, Francia e Italia. En general, como marca, también tenemos mucho crecimiento en los EE. UU., pero especialmente en natación allí.
Arena está celebrando su 50 cumpleaños este año. ¿Qué más podemos esperar en el año del aniversario?
Hemos lanzado una ‘Cápsula Especial’ por el 50 aniversario. También tuvimos una gran fiesta, a la que también asistió Marc Spitz [Anm. d. Red.: ehemaliger US-amerikanischer Schwimmer] encendido y también había empleados que todavía trabajaban con el fundador Horst Dassler, el hijo de Adi Dassler. Y pronto habrá otra gran celebración con los empleados en nuestra sede en la costa del Adriático.
¿Cómo afectó a los negocios la primavera más suave?
Pudimos ganar cuota de mercado. Las ventas de bañadores siguen siendo fuertes y no sentimos el mal tiempo.
También existe esa necesidad de viajar, después de todo, solo estamos en nuestro segundo año después de Covid. El año pasado, Corona todavía estaba un poco en la habitación, este año ya no, por lo que las actividades de viaje han aumentado a pesar o precisamente por el mal tiempo.
¿Qué objetivos tienes para los próximos 50 años?
Queremos expandir el área de estilo de vida y hacer que la natación sea más conocida porque puede atraer a muchas más personas que antes.