La marca italiana de ropa deportiva premium Ten C ha crecido continuamente en los últimos años. Ahora toca trabajar en la notoriedad para dar el siguiente paso. Entre los conocedores, hace mucho tiempo que Ten C dejó de ser un dato privilegiado. Después de todo, la marca proviene de una famosa casa italiana: Ten C pertenece a Fgf Industry, la empresa propietaria también de las marcas Blauer y BPD-Be Proud of This Dress.
La empresa está dirigida por Enzo Fusco, propietario de Fgf Industry y conocedor desde hace mucho tiempo de la escena de la ropa deportiva, y Alessandro Pungetti, diseñador y fundador de Ten C. FashionUnited habló con Enzo Fusco sobre dónde se encuentra Ten C en este momento y cómo está cambiando la moda masculina en general. desarrollado y de qué se trata la camiseta japonesa.
Sr. Fusco, como diseñador y empresario, ha conocido la industria de la moda como nadie durante décadas. En 2010 fundaste una nueva marca masculina centrada en las chaquetas. ¿Cuál fue la idea original?
La idea era diseñar una chaqueta que se pudiera usar como un suéter, pero entallada, deconstruida y coloreada con un efecto vintage.
¿Cómo ha evolucionado la idea original en los últimos años?
Inicialmente, la colección consistía únicamente en ropa exterior y, debido al desarrollo y la demanda del mercado, ha evolucionado hacia una colección general, manteniendo la imagen de alta calidad para cada categoría de producto.
¿Cómo ha crecido la marca en los últimos años?
Ten C creció un 50 por ciento en 2022 y creemos que seguirá creciendo en 2023. Los clientes y las tiendas aceptan cada vez más nuestros productos y la filosofía detrás de ellos. En Blauer hemos tenido un crecimiento constante del 25 por ciento anual en los últimos años.
Es conocido por su apreciación de la artesanía y el diseño funcional. ¿Cómo se aplica eso a la marca Ten C?
La idea nació hace unos diez años gracias al descubrimiento de un tejido japonés, el jersey OJJ, con el que hemos confeccionado cinco prendas de abrigo que aún hoy representan la colección Forever y que se reinterpretan con nuevos colores o tejidos en cada colección.
¿Por qué es tan interesante este tejido de jersey japonés?
El jersey japonés original – tejido OJJ – es un tejido de jersey utilizado y fabricado por Ten C con propiedades únicas. Sin embargo, nuestra versión es una camiseta interlock de nailon poliéster que creamos nosotros mismos. Teñimos los tejidos y luego, para que el material sea aún más fino, también teñimos la prenda. Este tratamiento hace que el material sea más compacto en general. Es un tejido tipo jersey con propiedades únicas. Es una sustancia que cambia dependiendo de la temperatura exterior. Cuando está mojado, el material se vuelve muy suave, pero cuando está seco, se vuelve duro y rígido. El material se nutre de cierta rigidez, que se ablanda con el uso y se adapta al cuerpo.
¿Dónde produce Ten C?
80 por ciento en Italia y 20 por ciento en Europa.
En tu manifiesto escribes que quieres crear productos atemporales que se puedan usar durante muchos años. ¿Cómo estás tratando de lograr esto?
Cuando comienza con materiales esenciales y una excelente mano de obra sin exagerar el ajuste, pueden crear prendas que puede usar para siempre.
¿El tema de la sostenibilidad también juega un papel para ti?
Llevamos muchos años utilizando materiales reciclados o ecológicos en nuestros forros y acolchados; estamos descubriendo que los clientes también comprenden y aprecian cada vez más estos factores, como la sostenibilidad, que definitivamente será, o ya es, parte del futuro.
¿Qué diferencia a Ten C de las otras marcas de Fgf Industry, a saber, Blauer y BPD?
Ten C se diferencia en el producto, el precio y también la distribución, que apunta a cierto tipo de tiendas que están en el segmento de alta gama, mientras que para las otras marcas tenemos más clientes en general y una distribución de gama media con a veces incluso diferentes clientes.
¿Cuántas colecciones hay al año y hay productos NOS?
Hacemos cinco colecciones por temporada, por lo que un total de diez colecciones por año.
¿Qué grupo objetivo tienes en mente?
Depende de la colección en cuestión, definitivamente consumidores observadores que siguen las redes sociales y los cambios en la moda, pero también buscan productos que resistan el paso del tiempo y estilos que idealmente nunca pasan de moda.
¿Cuántos minoristas venden Ten C y qué tipo de minoristas está buscando?
Actualmente contamos con cuatro agentes y tres importadores para Ten C, cubriendo todo el mundo excepto China. Nuestros representantes atienden a Italia, Alemania, Inglaterra y Francia, mientras que los importadores se encargan de Corea, Japón y América.
Comenzaste como una marca mayorista: ¿cuáles son tus planes para el comercio minorista en línea?
La marca ha crecido a través de un selecto círculo de mayoristas, la tienda online monomarca también lleva unos dos años activa y la nueva web está prevista para la temporada primavera/verano 2023/24.
¿Qué planes internacionales tenéis, a qué mercados queréis llegar?
Eso depende de la línea, lo único que falta para Ten C es China, que sin duda es un mercado interesante para abordar en el futuro. Para Blauer estamos trabajando en la apertura en Asia y América.
También fundaste B.Tactical en 2021, con un enfoque en estilos militares. ¿Qué fue de este proyecto?
B.Tactical es un proyecto que forma parte de la colección Blauer y es una cápsula muy refinada y apreciada, tardará un tiempo en tener éxito.
La moda masculina ha sido vista como un mercado en crecimiento durante varios años, pero es más estable y menos volátil que la moda femenina. ¿Sigue siendo así?
De hecho, las colecciones de hombre son más estables, aunque últimamente los hombres, sobre todo los jóvenes, están muy influenciados por todo lo que pasa en las redes sociales, por influencers, músicos, artistas. Las mujeres son parecidas, pero con la diferencia de que siempre quieren cosas nuevas.
La ropa deportiva ha tenido una influencia muy fuerte en la moda masculina durante años. ¿Crees en un verdadero retorno del estilo formal?
Incluso hoy en día, combinar materiales técnicos con moda siempre es una victoria. Pero creo que el estilo formal vuelve a estar en el aire, quizás con proporciones más modernas, pero lo más importante siempre es tener buen gusto.