Por primera vez, Launchmetrics se ha ocupado del fenómeno de la ropa deportiva, que lleva años influyendo en la moda y el estilo de vida como fuerza motriz. El informe Sportswear Insights by Launchmetrics examina las tendencias clave, las voces influyentes y las estrategias de marca exitosas en un intento por arrojar luz sobre la evolución y la importancia de la industria en el dinámico panorama de consumo actual.
En general, el analista de datos especializado en marcas de moda, lujo y cosméticos analizó más de 70 marcas de ropa deportiva para identificar las tendencias clave de la industria. Los temas cubiertos incluyeron las voces de mejor desempeño, las personas influyentes clave en las comunidades de ropa deportiva, los mayores cambios en la industria y la dirección futura general del panorama de la ropa deportiva.
La ropa deportiva está creciendo rápidamente
El mercado de la ropa deportiva ha crecido enormemente en los últimos años con un valor de mercado total de 185.900 millones de dólares estadounidenses (173.100 millones de euros) en 2022. Según Launchmetrics, para 2032 crecerá hasta los 356.000 millones de dólares estadounidenses (331.500 millones de euros). La razón de este crecimiento se debe a varios factores. Esto incluye, por un lado, la mayor conciencia de salud de las personas después de la pandemia y, como resultado, la mayor disposición a gastar dinero en ella. Además, el athleisure se ha consolidado como una tendencia de moda dominante y finalmente ha conseguido que la ropa deportiva se haya convertido en ropa de diario. En última instancia, son cualidades como la funcionalidad y la comodidad las que han convencido a las personas de querer usar ropa deportiva en todas partes.
Este cambio no solo ha sido impulsado por los productos en sí, sino sobre todo por marcas icónicas, diseñadores influyentes, personajes famosos y deportistas destacados. Pero tratar los temas de sostenibilidad o diversidad también tuvo un impacto en la percepción de la ropa deportiva.
Impacto mediático El valor de la ropa deportiva aumenta en un 52 % en China
La unidad más importante para medir el éxito en Launchmetrics es el «Valor de impacto en los medios» (MIV). La empresa desarrolló este algoritmo para medir y comparar el impacto de todas las ubicaciones y menciones en los medios en los campos de la moda, el estilo de vida y la belleza. Al medir MIV para ropa deportiva, Launchmetrics encontró diferencias notables entre regiones.
En 2021, América representó 2500 millones de dólares estadounidenses (2300 millones de euros) en MIV, lo que convierte a la región en el mayor contribuyente, seguida de EMEA con 2100 millones de dólares estadounidenses (1 de enero de 2021). El VIM de China fue de 1.200 millones de dólares EE.UU.
En 2022, sin embargo, el MIV total para ropa deportiva creció a nivel mundial, con un crecimiento del 7 % en América, 4 % en EMEA y un notable 52 % en China. Estas cifras muestran el panorama en desarrollo de la industria de la ropa deportiva en las diferentes regiones.
China: los influencers son el tipo de voz más importante
Los tipos de medios que son más influyentes varían de una región a otra. El análisis de los «tipos de voz» según Launchmetrics en el mercado mundial de ropa deportiva muestra un contraste entre China y el resto del mundo. En China, los influencers son el tipo de voz más importante para MIV. Estos juegan un papel importante en la configuración del comportamiento del consumidor, las preferencias de marca y el compromiso general con los productos de ropa deportiva en China. Por el contrario, en el resto del mundo, los medios de comunicación son el tipo de voz dominante que contribuye a MIV.
El futuro de la ropa deportiva
Las cooperaciones han logrado MIV particularmente altos en el pasado, como la cooperación entre Adidas y Gucci, que generó un MIV de 96,5 millones de dólares estadounidenses (89,9 millones de euros) en 2022. En los próximos años, las colaboraciones seguirán siendo un factor importante para maximizar el retorno de la inversión (ROI) y obtener una amplia conciencia de marca y dirigirse a nuevas audiencias.
Al mismo tiempo, las marcas de ropa deportiva que impulsan la inclusión y el empoderamiento de las mujeres en deportes dominados por hombres y comunidades diversas están ganando terreno. Al promover la diversidad, estas marcas resuenan entre los consumidores que valoran la inclusión y generan lealtad a la marca.
Las celebridades seguirán siendo voces influyentes. Al mismo tiempo, sin embargo, los microinfluencers también están ganando importancia y están experimentando un aumento significativo de su influencia.
La sostenibilidad se ha convertido en un tema importante para las marcas de ropa deportiva, lo que atrae mucha atención a las marcas individuales. Sin embargo, hasta ahora, todo el tema solo ha representado el uno por ciento de todos los MIV de ropa deportiva.