Desde televisores y refrigeradores hasta lavadoras: el fabricante surcoreano LG ofrece una amplia gama de dispositivos. Pero, ¿cómo se hizo realmente tan grande la empresa y quién está detrás de ella?
Nokia, el inventor del icónico teléfono móvil 3310, trató de conquistar el mundo con botas de goma y llantas de bicicleta en sus primeros días empresariales. La historia del conglomerado LG de Corea del Sur comienza de manera similar. LG hoy simboliza el eslogan “Life’s Good”. Originalmente, las dos letras significaron Lucky Goldstar durante mucho tiempo. Espera un momento, ¿estrella dorada? Probablemente esté empezando a amanecer en algunos de los semestres más antiguos. Esta marca ha sido durante mucho tiempo uno de los principales proveedores mundiales de productos electrónicos de consumo. Pero lo primero es lo primero: “Lucky Cream”, una crema facial, está en el comienzo.
Empezar como empresa de cosméticos
In-hwoi Koo fundó la empresa ‘Lucky Chemical Industrial Co.’ en 1947 para llevar al público sus cosméticos faciales recientemente desarrollados. La crema, que se supone que suaviza la piel del rostro, se convirtió rápidamente en un éxito de ventas para la empresa familiar.
Sin embargo, la empresa está buscando un envase adecuado para la cura milagrosa blanca desde el principio. En ese momento, a principios de la década de 1950, la producción de envases de plástico avanzaba a pasos agigantados. Dado que las cremas y los plásticos se componen en gran medida de las mismas materias primas, Lucky Chemical produce el plástico.
La compañía no solo ha encontrado un frasco adecuado para su crema facial, sino que también está ampliando su propia gama de productos para incluir otros artículos como decoraciones para el baño, peines, jaboneras y cepillos de dientes. En la década de 1950, Lucky Chemical hizo muy buenos negocios con estos y otros artículos para el baño.
Goldstar – la nueva estrella en el cielo
Son los años del auge. Constantemente surgen nuevos productos en el mercado. Las radios y los televisores en particular disfrutan de una creciente demanda en todo el mundo. También se necesita mucho plástico para construir los nuevos receptores. Lucky Chemical de repente detecta potencial comercial aquí.
Sin embargo, la empresa familiar no se conforma con solo suministrar el plástico para la fabricación de los dispositivos. Los directores de la compañía también contratan a los técnicos necesarios y construyen ellos mismos las nuevas estrellas en el cielo de la electrónica de consumo. Tiene sentido que Lucky Chemical elija el nombre Goldstar para la subsidiaria recién fundada.
A partir de la década de 1960, la empresa se centró inicialmente en la producción de receptores de radio. Goldstar luego cubre toda la gama de productos electrónicos de consumo con televisores, grabadoras de video y cámaras.
En algún momento, el mercado interno ya no es suficiente. Como muchas otras empresas asiáticas, Goldstar se expande en la década de 1970 y conquista cada vez más los mercados de Europa y Estados Unidos.
El nacimiento de LG Electronics
En este punto, los surcoreanos siguen produciendo sus clásicos productos de plástico. Sin embargo, la subsidiaria Goldstar ahora representa la mayoría de las ventas. Además de equipos de video y alta fidelidad, ahora están apareciendo en las tiendas refrigeradores, lavadoras y aspiradoras bajo la marca Goldstar.
En 1995, la empresa decidió cambiar su nombre para reunir estos diversos dispositivos electrónicos bajo un mismo techo. Los surcoreanos eligen el nombre LG Electronics.
Las dos letras L y G aparecen por primera vez en la historia de la empresa. LG inicialmente es una abreviatura de Lucky Goldstar. Por razones de marketing, el nombre cambia nuevamente en 2005. Desde entonces, la empresa ha asociado las letras con el eslogan “Lifes GRAMObueno”.
Cómo LG compró una URL cara
Por cierto, ha habido una larga disputa en Internet sobre L y G. Debido a que el grupo inicialmente opera bajo www.lg.net, solo la segunda mejor solución para ser encontrado en línea. La URL mucho mejor www.lg.com ha pertenecido durante mucho tiempo a los entonces renombrados arquitectos estadounidenses Lockwood Greene.
Cuando los arquitectos vendieron el dominio en 2008, el futbolista británico Andy Booth no lo dudó y adquirió el dominio que había quedado vacante. Supuestamente, al equipo de fútbol de Huddersfield Town le gustaría establecer un sitio de fútbol en Internet bajo la URL. Para vender esto al mundo exterior de una manera razonablemente creíble, el futbolista le dio a la abreviatura LG el nombre de “Life Games”.
Sin embargo, esta historia es más probable: Andy Booth conoce el margen de beneficio al operar con ciertos dominios. Presuntamente, el futbolista ha seguido muy de cerca cuánto tiempo lleva LG intentando hacerse con los derechos de www.lg.com.
Como resultado, la URL en realidad resulta ser una fuente rentable de dinero para Andy Booth. Porque en 2009, LG le hizo una oferta al futbolista que no pudo rechazar. Los medios informan “de la transacción de dominio más cara de la historia”. Como es habitual en el deporte, las tarifas de transferencia, por supuesto, no se discuten. Pero lo cierto es que una suma de seis cifras se fue por encima de la mesa cuando se vendió el dominio.
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Los teléfonos inteligentes LG siguen siendo solo un episodio
Mientras tanto, sin embargo, LG probablemente esté pagando tal cantidad de caja chica. Porque las ventas globales han estado durante mucho tiempo en el rango de mil millones de euros de dos dígitos. Además de los productos electrónicos de consumo, las unidades de CD-ROM, los portátiles y los monitores de PC también han contribuido a este enorme éxito. Desde mediados de la década de 2000, LG también intentó competir con su propio país en el campo de los teléfonos móviles. En ese entonces, Samsung no tenía la posición dominante en el mercado que la empresa tiene hoy.
Durante mucho tiempo, ambos proveedores estuvieron en pie de igualdad. Pero Samsung logra conquistar mercados relevantes mucho más rápido que LG con una política de productos agresiva y modelos de teléfonos inteligentes constantemente nuevos. Por lo tanto, en 2021, LG tomó la decisión de salir de este negocio.
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LG tiene la vista puesta en el futuro
Sin embargo, el Grupo LG de hoy es una de las cinco empresas más grandes de Corea del Sur y pertenece al grupo de los llamados Jaebeols. Ese es el nombre de una gran empresa familiar en Corea del Sur, que en su mayoría consta de diferentes divisiones, o en resumen: un conglomerado.
Lo que comenzó hace más de 70 años como una pequeña empresa familiar y una crema facial es ahora una red global de empresas que suministra productos a personas de todos los ámbitos de la vida. Y la historia está lejos de terminar. Porque LG se reinventa constantemente. Los surcoreanos ya miran hacia el futuro y apuntan a los próximos negocios: electromovilidad y robótica.
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