Arela, conocida por sus tejidos de cachemira, anunció recientemente que cerrará sus operaciones. Entrevistamos a la fundadora de la empresa, Maija Arela, sobre los problemas de la industria de la confección.
La diseñadora Maija Arela anunció a principios de mayo que Arela cerraría. timo antonen
Fundador de Arela Maija Arelán sintiéndose melancólico, pero aliviado. La era de la empresa fundada en 2007 está llegando a su fin.
– La gama de emociones es amplia, desde la tristeza y la decepción hasta el alivio y la alegría. Este viaje con Arela ha sido muy gratificante e interesante. Aunque ha sido muy duro, la gratitud sigue siendo lo más importante.
Los últimos meses han sido tristes para los empresarios de la moda nacional. Una tras otra, muchas empresas nacionales han anunciado este año que detendrán sus operaciones, reducirán su selección o pedirán ayuda a las redes sociales para que las operaciones aún puedan continuar.
Más recientemente, Arela, conocida por sus prendas de punto de cachemira, anunció que cerraría sus operaciones el 3 de mayo, debido a dificultades financieras de larga data. La fundadora de Arela, Maija Arela, sabe de primera mano que los problemas en la industria de la confección son profundos.
– Es casi imposible rentabilizar una marca como esta sin renunciar a los principios más importantes para nosotros, como la calidad y la responsabilidad, dice directamente.
Según Maija Arela, muchas cosas que se usan para traer dinero a la casa van en contra de los principios responsables.
– Debemos lograr que la gente compre mucho, debemos elevar los márgenes al cielo y estar constantemente vendiendo productos a precio de descuento. Deberíamos hacer algo nuevo todo el tiempo, tanto como sea posible y lo más barato posible, enumera.
Hacer ropa de alta calidad no encaja en este patrón, porque cuando una persona compra un producto de calidad, puede arreglárselas durante años.
La producción responsable también es más cara que la producción no responsable.
Una marca responsable debe vigilar constantemente que la fábrica donde se fabrican los productos funcione según lo prometido. Esto significa visitas a las fábricas y un seguimiento constante. Todo esto cuesta y aumenta los costes de producción.
– Una empresa responsable debe saber de dónde vienen los materiales. Requiere mucho seguimiento y viajes de una pequeña empresa. Es caro, resume Arela.
Los costes de fabricación de un producto responsable son tan altos que ya no es posible añadirle un gran margen. El precio ya es muy alto.
Se necesitan amas de casa
Maija Arela es diseñadora de formación. Encuentra desafiantes las finanzas de la empresa.
– Esto ha sido muy bonito, pero se trata de la economía, suspira.
Arela dice que si desea iniciar una empresa de ropa rentable, siempre debe incluir personas financieras. Él espera que en el futuro las finanzas de esta empresa también se enseñen más en la formación del diseñador.
También hay otras razones que contribuyen a que a los operadores responsables les resulte difícil rentabilizar sus operaciones.
La fundadora de Arela, Maija Arela, sabe de primera mano que los problemas en la industria de la confección son profundos. timo antonen
1. Conciencia de calidad débil
Maija Arela siente que la gente no es muy consciente de la calidad. La mayoría de la gente no sabe por qué la calidad cuesta y qué cosas hacen que un producto sea de alta calidad.
Pocas personas entienden lo importante que es mantener un producto de calidad. Cuando se mantiene adecuadamente, puede durar para siempre. Por ello, la empresa de Arela ha ofrecido un servicio de mantenimiento de sus productos de punto casi desde el inicio de sus operaciones.
– No importa si tiras la prenda en la esquina por la noche completamente arrugada o si la tiendes a descansar bellamente, resume Arela.
2. Segunda mano, la nueva moda barata
Dicen que la segunda mano es la nueva moda barata. Esta es también la opinión de Maija Arela.
– La gente siente que está comprando éticamente cuando elige segunda mano, pero hoy en día muchas personas compran tanto y tan a menudo como la moda barata tradicional.
– La prenda se paga sola con usarla, recuerda Arela.
Colección otoño-invierno 2020 Familias Extendidas de Arela. emma sarpaniemi
3. No están dispuestos a pagar por la calidad
Maija Arela dice que incluso las personas con un alto nivel educativo que trabajan en el campo del diseño siempre están muy satisfechas si encuentran algo bueno por poco dinero. Ese mundo de pensamiento nos ha sido inculcado desde pequeños, reflexiona Arela.
– Si compras ropa cara, incluso se siente un poco avergonzado. En cambio, cuando has hecho un descubrimiento barato, hasta te enorgulleces, se pregunta Arela.
A veces los clientes ni siquiera se han atrevido a llevarse la bolsa de papel de Arela, para que nadie los viera.
Dice que inicialmente el propósito de Arela era ofrecer a todos la oportunidad de disfrutar del lujo responsable y de alta calidad. Sin embargo, con el aumento de la materia prima y los costos de producción, los precios de los productos se han vuelto más altos.
– Entiendo que nuestros productos se consideran caros, aunque ni siquiera podemos ponerles los márgenes habituales de la industria. Aún así, no queríamos comprometer la calidad.
4. Valoración de la prenda
Arela dice que la valoración de la prenda también sería tambaleante. Le gustaría que la gente comprendiera cuánta influencia tiene la ropa, por ejemplo, en su propio estado de ánimo. Cuando la ropa es agradable, la sensación también es significativamente mejor.
– La ropa es importante para nosotros. Todos usan ropa todos los días. Deberías prestar atención a esto. Es la apreciación de la prenda, y no requiere nuevas compras.