Decathlon Alemania logró resultados récord en 2022 y rompió la marca de los mil millones en ventas por primera vez. Con estos resultados a sus espaldas, la filial alemana del minorista francés de artículos deportivos mira al futuro con optimismo y tiene previsto invertir 50 millones de euros en tiendas y logística este año.
En el último año fiscal, Decathlon Alemania pudo aumentar sus ventas brutas en un 28,4 por ciento a 1.060 millones de euros en comparación con el año anterior. El beneficio antes de impuestos (EBIT) ascendió a 30,1 millones de euros. En los segmentos de productos individuales, las áreas de actividades al aire libre, movilidad, deportes acuáticos y fitness fueron particularmente fuertes, que en conjunto representan el 70 por ciento de las ventas.
El comercio en línea representó el 28 por ciento de las ventas en 2022. Decathlon también se basó en la introducción de nuevos servicios para el comercio electrónico, como el modelo de bicicleta de ‘segundo uso’ y la entrega en bicicleta de carga.
Con su mercado digital, Decathlon pudo ampliar su gama a 62 000 productos e integrar 300 socios, incluidas marcas como Adidas y Hummel, así como el minorista Sport-Thieme.
“Decathlon.de ha estado en línea desde 2009 y es un pilar importante para nosotros, pero la expansión de otras ofertas digitales es igual de importante”, dijo Florian Bischoff, director digital de Decathlon Alemania, en un comunicado. “En 2023 estamos invirtiendo en nuestra aplicación de compras porque cada vez más personas compran con sus teléfonos inteligentes. Nos gustaría centrarnos más en este comportamiento del cliente en el futuro”.
Decathlon continúa su expansión en el comercio minorista tradicional
El minorista deportivo abrió tres nuevas ubicaciones en 2022 -Augsburg, Stuttgart y Münster- e invirtió 38 millones de euros, incluida la modernización de sucursales y centros logísticos.
La compañía quiere continuar en este camino en 2023 y abrir cuatro nuevas ubicaciones en Aachen, Hamburg-Oststeinbek, Mainz y Elmshorn. Sin embargo, en la ubicación de Elmshorn, el minorista de moda aún está en el proceso de decidir si aún es posible una apertura este año, dijo André Weinert, CEO de Decathlon Alemania, durante una conferencia de prensa el martes. Además, la tienda en Wallau se ampliará en 1.600 metros cuadrados y se introducirá nueva tecnología de mecanización después de que se haya completado la ampliación de la ubicación logística en Schwetzingen. En total, Decathlon Alemania prevé invertir 50 millones de euros en sus ubicaciones.
“El comercio estacionario sigue siendo un pilar importante para nosotros”, dijo Weinert. “Pero no se trata solo de tener un número, se trata de tener tiendas de buena calidad en el lugar adecuado, con buena accesibilidad y visibilidad […] y luego nos arriesgamos un poco menos porque realmente queremos abrir las tiendas que queremos operar a largo plazo”.
250 nuevos puestos de trabajo
Decathlon Alemania ha aumentado el número de empleados en casi 2.000 hasta los 5.520 desde 2018, aunque también ha habido un descenso durante la pandemia: 5.116 en 2020 y 4.833 en 2021.
A pesar de la escasez actual de trabajadores calificados y el cambio demográfico, la empresa quiere aumentar el número este año. Se crearán al menos 250 nuevos puestos de trabajo en 2023, explica Tufan Günler, Chief People Officer (CPO) de Decathlon Alemania.
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