Después Investigación del Washington Post La empresa matriz de Facebook, Meta, está pagando a una de las consultoras republicanas más grandes del país para orquestar una campaña de difamación contra la aplicación china TikTok. “El sueño sería tener historias con titulares como ‘Del baile al peligro'”, dijo un director de campaña.
En el vestíbulo mientes hasta que las vigas se doblan
La campaña contra TikTok se lleva a cabo de muchas maneras: por un lado, se colocarán artículos de opinión y cartas al editor en las principales agencias de noticias, con el objetivo de denigrar a TikTok y presentarlo como un peligro para los niños en los Estados Unidos. Influir en los reporteros políticos y los políticos locales también debería ayudar a derribar al gran competidor meta. Además, se contrató a la empresa Targeted Victory para difundir historias dudosas sobre supuestas tendencias de TikTok que en realidad se originaron en Facebook.
Desafío “Golpea al maestro” un cuento de viejas
Por ejemplo, circulaba internamente un documento de Google titulado “Bad TikTok Clips”, que supuestamente enumeraba tendencias juveniles peligrosas que circulaban en TikTok. Esas historias eventualmente aparecerían en los periódicos locales. En el curso del desafío de “lamidas tortuosas”, por ejemplo, los niños y jóvenes vandalizarían su escuela. El desafío incluso llevó al senador Richard Blumenthal a escribir una carta a los líderes de TikTok en septiembre diciendo que la aplicación había sido “repetidamente mal utilizada para alentar comportamientos que fomentan actos dañinos y destructivos”, dijo el demócrata. Sin embargo, después de la investigación de la reportera Anna Foley, salió a la luz que la tendencia se había extendido primero a Facebook y no a TikTok.
En octubre, circularían rumores sobre el “desafío Slap a Teacher TikTok”: se dijo que hubo un incidente en Hawái. En verdad, sin embargo, la tendencia supuestamente amenazante fue una invención gratuita: el rumor, a su vez, se originó en Facebook.
Facebook distrae de la suciedad en tu propia puerta
Uno de los objetivos de la campaña: Facebook debe presentarse como el mal menor contra el súper villano TikTok. El mensaje que debía transmitirse era que “si bien Meta es el saco de boxeo actual, TikTok es la verdadera amenaza, en gran parte porque es una aplicación de propiedad extranjera que es la número 1 en el intercambio de datos que usan los jóvenes adolescentes”. empresa escribió en un correo electrónico. Por lo tanto, la campaña contra TikTok también debería distraer la atención de las propias preocupaciones de privacidad y antimonopolio de Meta.
Entre los jóvenes, TikTok supera a Facebook
Sin embargo, las campañas de calumnias no pueden leerse como un mero engaño: el año pasado, la denunciante Frances Haugen publicó que los adolescentes pasan “dos o tres veces más tiempo” en TikTok que en Instagram y que la popularidad de Facebook entre los jóvenes ha caído drásticamente. En febrero, Facebook registró una disminución de usuarios por primera vez en su historia. En respuesta, la compañía de Mark Zuckerberg ha desarrollado un clon de TikTok con la subfunción Reels de Instagram. Les había dicho a los inversionistas que el competidor era una gran amenaza: “La gente tiene muchas opciones sobre cómo quiere pasar su tiempo, y las aplicaciones como TikTok están creciendo muy rápido”, dijo el CEO.
Fundada como una firma de consultoría digital republicana, Targeted Victory anuncia en su sitio web que ofrece “una perspectiva de derecha para resolver los desafíos de marketing”. Las preguntas formuladas por el Washington Post quedaron sin respuesta. Sin embargo, la empresa dijo que ha representado a Meta durante varios años y se enorgullece del trabajo que realiza. El portavoz de Meta, Andy Stone, defendió la campaña y dijo: “Creemos que todas las plataformas, incluido TikTok, deberían enfrentar un escrutinio acorde con su creciente éxito”. Un portavoz del vilipendiado TikTok dijo que estaba “profundamente preocupado”. informes de supuestas tendencias que no se encuentran en la plataforma”.
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