El patrimonio de la artista estadounidense Joan Mitchell ha exigido a Louis Vuitton que retire una campaña publicitaria después de que una de las marcas de lujo más grandes del mundo supuestamente usó imágenes de su trabajo sin permiso.
La Fundación Mitchell dijo el martes que había enviado un aviso de cese y desistimiento a Louis Vuitton, la marca insignia de LVMH, el conglomerado de lujo controlado por el multimillonario francés Bernard Arnault.
Mitchell, una artista estadounidense mejor conocida por sus pinturas expresionistas abstractas de gran formato y que pasó la última parte de su vida en Francia, es actualmente el tema de una gran exposición junto con las obras del maestro impresionista Claude Monet en la Fundación Louis Vuitton. El museo de París es una creación de Arnault, que es un importante coleccionista de arte, y cuenta con el apoyo de LVMH.
De acuerdo con su política de que el trabajo de Mitchell solo puede reproducirse con fines educativos, la Fundación Mitchell dijo que a fines del año pasado había negado repetidamente a Louis Vuitton el permiso para usar las pinturas del artista en sus campañas promocionales. Los anuncios en cuestión han aparecido impresos y en línea en Francia y Estados Unidos en los últimos meses.
“Es una gran decepción para [the Joan Mitchell Foundation] que Louis Vuitton tiene tal desprecio por los derechos de un artista y explotaría su trabajo para obtener ganancias financieras”, dijo la fundación, y agregó que emprendería acciones legales si la campaña no se detenía.
La Fundación Mitchell “nunca ha autorizado las obras del artista para su uso en campañas comerciales o para la promoción de otros bienes o servicios. Posteriormente, Louis Vuitton reiteró la solicitud, que fue denegada varias veces”, agregó.
La fundación afirma que las obras fueron recortadas y utilizadas en una campaña publicitaria, que presenta a la actriz francesa Léa Seydoux sosteniendo un bolso Louis Vuitton Capucines que se vende a partir de £ 5,000.
Las tres pinturas en cuestión: “La Grande Vallée XIV (Por un rato)” (1983); “Cuatro II para Betsy Jolas” (1976); y “Edrita Fried” (1981) — se exhiben como parte de la exposición Mitchell-Monet. El patrimonio de Mitchell afirma que la Fundación Louis Vuitton violó los términos de su acuerdo al permitir que las obras fueran fotografiadas y reproducidas.
Mitchell, nacida en Chicago en 1925, estudió en Francia antes de regresar a Estados Unidos para pulir su carrera. Eventualmente se instaló en Vétheuil, al norte de París, y murió en 1992. Su obra es propiedad de los principales museos, incluido el Centro Pompidou y el Museo de Arte Moderno de Nueva York.
Las afirmaciones de la fundación de Mitchell se producen cuando LVMH, cuyas marcas también incluyen a Dior, Tiffany & Co y Givenchy, reveló el mes pasado que las ventas de Louis Vuitton el año pasado superaron la marca de los 20.000 millones de euros por primera vez. La marca había duplicado su tamaño en cuatro años.
Si bien no es en sí mismo un aviso legal, una carta de cese y desistimiento suele ser una advertencia de que puede seguir una acción legal si no se aborda la conducta en cuestión. También se puede señalar a la atención del tribunal en cualquier litigio posterior.
LVMH se negó a comentar.
El año pasado, LVMH perdió una larga disputa de derechos de autor con la diseñadora Jocelyne Imbert por el candado de uno de sus bolsos.