Si 2022 fue un año difícil para el sector tecnológico en su conjunto, fue particularmente difícil para Meta. No obstante, los numerosos esfuerzos de la compañía por superar los obstáculos que se interponen en su camino empiezan a dar sus frutos.
Un año 2022 muy complicado
En el segundo y tercer trimestre del año pasado, Los ingresos de Meta cayeron por primera vez en su historia. El precio de sus acciones se desplomó casi un 25% en un solo día después de su último informe financiero, y unos días después alcanzó su punto más bajo desde finales de 2015.
Además del contexto macroeconómico desfavorable, el gigante estadounidense tuvo que enfrentarse a otros escollos : la extrema popularidad de TikTok, que lastra el rendimiento de sus plataformas y, en particular, de Instagram, pero también la implementación de App Tracking Transparency de Apple en dispositivos iOS. Esta característica, si los usuarios la activan, evita que Meta recopile sus datos de navegación en aplicaciones de terceros, una práctica que le permite a la empresa orientar la publicidad y, por lo tanto, generar ingresos significativos.
Como resultado de sus dificultades financieras, la empresa ha despedido a más de 11.000 de sus empleados. Según una extensa encuesta de Wall Street Journalahora está subiendo lentamente la pendiente, en particular impulsado por el desempeño del indestructible Facebook.
Meta multiplica esfuerzos en IA
La red social representa dos tercios de los ingresos totales de Meta.y los analistas esperan que haya generado 116 mil millones en ingresos para todo 2022.
Por su parte, Instagram supone cerca del 30% de la facturación de su matriz. Durante muchos meses, la plataforma ha tenido problemas para competir con TikTok a pesar de su formato de videos cortos de Reels, pero la salsa finalmente está comenzando a afianzarse, según documentos internos. Los carretes se ven cada vez más en Instagram pero también en Facebook, en particular porque Meta ha multiplicado sus esfuerzos para desarrollar algoritmos de recomendación robustos..
Al mismo tiempo, Meta ha estado trabajando en el diseño de formatos publicitarios que sean menos dependientes de la recopilación de datos para eludir la Transparencia de seguimiento de aplicaciones.. Para ello, también se apoyó en la inteligencia artificial. Esfuerzos difíciles pero necesarios: Meta planea comenzar a recuperarse financieramente de la función de Apple a partir del cuarto trimestre de 2022.
Aún no está todo ganado
Si la firma de Mark Zuckerberg ve un rayo de esperanza, aún no está 100% fuera del negocio. TikTok sigue siendo la app más popular entre los jóvenes, y fue el más descargado de 2022, con diferencia. « Los creadores creen universalmente que TikTok es la mejor manera de conectarse con audiencias más jóvenes. Si algo se vuelve viral en TikTok, confían en que funcionará bien en otros lugares. “, podemos leer en una presentación interna en Meta.
Además, a la empresa le resulta más difícil monetizar los Reels, que ahora son un formato popular en Instagram, que las publicaciones o las historias ; tanto es así que para proteger sus ganancias, la compañía redujo su promoción, lo que redujo el tiempo que los usuarios dedicaban a ellos en un 12%.
Finalmente, no debemos olvidar que el cambio de nombre de Meta también significa una nueva hoja de ruta, con el desarrollo del metaverso como prioridad. Por ahora, la firma está luchando por convencer a los inversionistas de su elección: Reality Labs, la división responsable de diseñar el hardware y el software que componen el metaverso, registró una pérdida operativa de casi $ 3.7 mil millones en el tercer trimestre de 2022. es decir, un 40% más que el año anterior. Peor aun, Meta espera que las pérdidas operativas de Reality Labs aumenten significativamente en 2023. A pesar de esto, Zuckerberg sigue creyendo firmemente en la futura iteración de Internet a largo plazo.
Meta reportará sus resultados trimestrales del período octubre a diciembre de 2022 esta semana. Estos deberían permitir ver si los esfuerzos de la empresa son realmente recompensados y dar la tendencia para el año 2023.