¿Por qué RTL quería hacerse cargo de Talpa ahora?
Holanda es demasiado pequeña para dos grupos de radiodifusión que están en la garganta del otro, dijo John de Mol en 2017 cuando se fundó Talpa Network. Para competir con gigantes del streaming como Netflix, dijo De Mol, era inevitable una fusión entre RTL y Talpa, o una adquisición parcial.
RTL inicialmente reaccionó negativamente, pero cuatro años después, en el verano de 2021, finalmente sucedió. RTL y Talpa luego anunciaron que querían continuar juntos. RTL recibiría el 70 por ciento de las acciones del nuevo gigante de los medios.
¿Por qué ACM cancela la adquisición?
La Autoridad de Consumidores y Mercados de los Países Bajos (ACM) ha concluido después de un año y medio de investigación que la empresa es demasiado poderosa en dos mercados: el de los anunciantes y el de las compañías de cable. Juntos, RTL y Talpa controlarían aproximadamente dos tercios del mercado de publicidad televisiva. Según los anunciantes, las tarifas aumentarían con un bloque comercial tan grande. En última instancia, estos costes se repercutirían en el consumidor.
Según Sven Sauvé, director general de RTL Países Bajos, no se trata del mercado de la televisión tradicional. Señala la batalla internacional por el espectador. “Se agregaron tres servicios de transmisión en el último año y Netflix y Disney Plus han anunciado que también ingresarán al mercado publicitario”, dice.
ACM no está de acuerdo con esto. “Los anunciantes que quieren lanzarse a nivel nacional todavía dependen de la televisión”, dice Martijn Snoep, presidente del organismo de control de la competencia. “Llegas a una audiencia diferente que a través de los servicios de transmisión o Facebook y Google”.
Talpa y RTL intentaron acomodar a ACM transfiriendo parte de la rama de publicidad de la empresa recién fundada a Mediahuis, empresa matriz de, entre otras, El Telégrafo . ‘La fusión de Talpa y RTL parece completa’, encabezado revista de medios Revista de difusión hace dos semanas. “Pero esa medida resultó ser insuficiente después de una investigación”, dice Snoep, presidente de ACM. La adquisición por parte de Mediahuis era parte de la propuesta de fusión y ahora también se canceló, dijo un vocero de Talpa.
A las compañías de cable tampoco les gustó la fusión. Snoep: ‘Partidos como Ziggo y KPN esperaban precios más altos si tenían que negociar con un partido. Creemos que ese temor está bien fundado.
¿A quién más afectará el fracaso de la OPA?
Al igual que los distribuidores de canales y anunciantes, los productores y presentadores también darán la bienvenida a la decisión de ACM, sospecha Tina Nijkamp, consultora de medios y ex directora de programas de SBS 6. ‘Su posición de negociación está mejorando ahora que continúan haciendo negocios con dos grandes comerciales. compañías.’
¿Qué pasará ahora con Talpa y RTL?
El director ejecutivo de RTL, Sauvé, dice que es necesario que las partes trabajen juntas para poder hacer frente a la competencia internacional. “Pero no hay planes concretos para eso”. A preguntas sobre una posible adquisición por parte de DPG Media, editora de, entre otros de VolkskrantNu.nl y ANUNCIOSauvé dice que no es así.
En 2021, DPG Media estuvo cerca de adquirir RTL, dice Fons van Westerloo, exdirector ejecutivo de RTL y SBS. ‘Yo era director de supervisión en DPG Media en ese momento y recuerdo que RTL había aceptado más o menos una oferta de 700 millones de euros. Talpa estaba allí de repente como una sorpresa, para asombro de la gente de DPG.’
Van Westerloo no cree inconcebible que DPG Media haga un nuevo intento de RTL. ¿También en Talpa? ‘No sé. No va muy bien con eso. DPG Media ‘siempre ha estado interesada en la televisión y seguirá estando’, dice un portavoz. “Pero una adquisición de RTL no está en las cartas ahora”.
¿Cómo les va a Talpa y RTL?
RTL está en una posición mucho mejor que Talpa, dice la consultora de medios Tina Nijkamp. ‘En el grupo objetivo comercialmente importante, el de los espectadores de entre 20 y 54 años, RTL llega al doble de personas. Solía estar mucho más cerca. SBS también depende del éxito del programa de entrevistas diario adentro hoy.’
A diferencia de SBS, RTL tiene un servicio de transmisión exitoso: Videoland, que tiene más de un millón de suscriptores. “La visualización bajo demanda es el futuro y también genera un flujo estable de ingresos”, dice Van Westerloo. “La gente se suscribe y por lo general no la cancela rápidamente. Con la televisión lineal, usted depende de las cifras de audiencia dentro de su grupo objetivo.’