Cuando el franco jefe de Prada, Patrizio Bertelli, insinuó que su hijo mayor se haría cargo del grupo hace unos años, los expertos de la industria y los miembros de la potencia de la moda con sede en Milán sabían que la transición no sucedería de la noche a la mañana.
“Se necesita mucho tiempo para aprender el trabajo de un director ejecutivo”, dijo el director ejecutivo de 76 años en una entrevista el año pasado.
Ahora, el grupo de lujo italiano está dando pasos decisivos para implementar la compleja sucesión que eventualmente llevará a Lorenzo Bertelli a tomar el relevo de sus padres, Patrizio Bertelli y Miuccia Prada, quienes han estado al frente del minorista de 110 años desde finales de la década de 1970.
El grupo, que también es propietario de las marcas Miu Miu y Church’s, nombró en diciembre al exjefe de Luxottica Andrea Guerra como sucesor de los codirectores ejecutivos Bertelli y Prada. También nombró a Gianfranco D’Attis, el jefe saliente de Dior US, como el primer jefe de Prada, la marca principal de la compañía. Ambos ejecutivos comienzan este mes. Se espera que Lorenzo, de 34 años, que actualmente dirige el departamento de responsabilidad social corporativa del grupo, asuma el mando dentro de unos años.
Los cambios en la parte superior se producen cuando el grupo que cotiza en Hong Kong trabaja en una cotización secundaria en un intento por diversificar su base de inversores. También quiere atraer a un mayor número de clientes jóvenes a medida que la Generación Z impulsa cada vez más las ventas en las marcas de lujo. Un bolso de cuero al hombro de Prada cuesta 3.400€, mientras que unas gafas de sol pueden costar entre 310€ y 620€.
Los expertos de la industria creen que la reorganización indica que la familia es consciente de la complejidad de la transición, considerando que Bertelli y Prada siguen siendo las principales mentes creativas detrás del éxito de la empresa.
Los analistas e inversores han reaccionado positivamente a los cambios recientes en el grupo de 14.000 millones de euros.
“Patrizio quería dar tranquilidad a los inversionistas y al mercado de que habría un profesional con experiencia para liderar la transición. . . Lorenzo será más práctico y Guerra sacará adelante a la empresa”, dijo Paola Carboni, analista de Equita.
“La contribución de Lorenzo a Prada ha sido importante, pero un gerente externo puede ser la elección correcta para suavizar el cambio generacional en un sector y un macroentorno cada vez más complejo”, agregó.
Los expertos de Prada ven el cambio como un desafío único. La visión empresarial de los directores ejecutivos sería difícil de replicar en el futuro, dijeron. La pareja convirtió el negocio local de artículos de cuero de la familia de Miuccia en una de las marcas de moda más reconocidas del mundo.
“Patrizio no es solo el empresario detrás del grupo, él y Miuccia son las mentes creativas detrás de cada tienda y línea de moda”, dijo una persona cercana a la familia, que habló bajo condición de anonimato.
“Cuando Miuccia y [co-creative director] Raf Simons se sienta a diseñar la colección, Patrizio se sienta con ellos y luego él y su equipo crean prototipos del diseño”, agregó la persona.
Simons también anunció en diciembre que cerraría su marca homónima este año. La medida se interpretó como una señal de que se centrará cada vez más en su trabajo en Prada.
Lorenzo, ex piloto de carreras, es “muy trabajador y aprende muy rápido, pero no es una mente creativa”, dijo el allegado a la familia.
“La familia es muy consciente de que sacar adelante la empresa es el próximo gran paso y el rol de Lorenzo ha sido tema de numerosas conversaciones entre los tres”, agregó la persona.
Los banqueros y asesores también han notado que el heredero tiene el oído de sus padres cuando se trata de posibles acuerdos.
La casa de lujo está considerando comprar participaciones en varias empresas italianas locales en su cadena de suministro para asegurar la producción, ya que muchas pequeñas empresas han sufrido un golpe financiero durante la pandemia o enfrentan sus propios desafíos de sucesión, ya que las generaciones más jóvenes a menudo dan la espalda a la familia. negocios
Carboni de Equita le da crédito a Lorenzo por haber empujado a Prada hacia compromisos de sustentabilidad más “genuinos y creíbles”. También ayudó a pulir sus credenciales digitales, “no solo en términos de marketing y ventas en línea, sino también mediante el uso de análisis de datos para administrar el negocio”.
Mientras tanto, Guerra y D’Attis ahora se encargarán de ayudar a la familia a llevar al grupo a través de sus desafíos más inminentes.
Una lista dual, que el grupo ha estado explorando, estará en su bandeja de entrada. Personas cercanas a estas discusiones dijeron que no había precedentes de una cotización dual en Hong Kong y Milán y que no sería fácil de estructurar. La familia también desea mantener su participación actual del 80 por ciento en el grupo.
Se espera que la compañía, que informará sus resultados de todo el año 2022 el 17 de marzo, haya tenido un fuerte año de crecimiento en Asia, donde ha sido una de las marcas de moda de lujo más populares durante más de una década.
“Prada se lo debe a la visión de Bertelli que vio el crecimiento de China allá por 2010, el establecimiento de nuevas ciudades, e inmediatamente sacó espacio comercial en los centros comerciales que se estaban construyendo”, dijo el allegado a la familia.
Sin embargo, el grupo todavía está rezagado con respecto a sus competidores en Estados Unidos. Se espera que D’Attis, quien dirigió Dior Couture US, “amplifique el potencial de Prada” en el extranjero y en los EE. UU. en particular.
En noviembre, la compañía expuso su objetivo de alcanzar los 4.500 millones de euros en ventas anuales a medio plazo, frente a los 3.300 millones de euros de 2021.
Pero los analistas creen que la alta inflación y las recesiones que se avecinan en todo el mundo pondrán a prueba la fortaleza de los grupos de lujo solo tres años después de la interrupción causada por la pandemia.
“La gestión profesional traída desde fuera de la empresa es la mejor manera de navegar en este entorno e impulsar a Prada hacia su futuro nuevo y transformado”, dijo la persona cercana a la familia.
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