En 2022 se han producido muchos cambios y anuncios más o menos importantes relacionados con la referenciación natural en Google. Entre el anuncio del filtro de algoritmo de actualización de contenido útil y el de John Mueller sobre el hecho de que el netlinking tendría menos impacto entre los criterios de SEO del motor de búsqueda estadounidense, obligó a los especialistas en SEO a replantearse sus estrategias poniendo mucho más énfasis en contenido de calidad que en netlinking (mientras que los dominios de referencia y los enlaces externos se encuentran entre los principales pilares de la optimización de la popularidad de un sitio web), por ejemplo.
Los desarrollos de SEO más significativos en 2022
Hacia fines de 2022, las discusiones de SEO se centraron mucho en la inteligencia artificial, en particular, en GPT3 (Generative Pre-training Transformer 3) de Open AI.
Como recordatorio, GPT3 es un modelo de aprendizaje profundo compuesto por algoritmos capaces de reconocer patrones de datos y que también pueden aprender a través de ejemplos.
Cabe señalar que el GPT3 es cada vez más calificado y utiliza sus algoritmos para generar contenido textual en diferentes idiomas (inglés, francés, español, etc.). Algunos expertos en SEO creen en el futuro de la inteligencia artificial para facilitar su trabajo diario, otros no, creyendo que los robots no pueden reemplazar el cerebro humano con emociones y conexiones semánticas.
Han surgido varias pruebas y debates entre expertos sobre la calidad de los resultados producidos por las IA de generación textual y visual que se desarrollan cada vez más y más y más rápido. La amenaza de la IA existe para ciertas profesiones en la referencia digital y de sitios. Seguramente habrá cada vez más elementos que se puedan automatizar con bastante facilidad.
Desde nuestro punto de vista, creemos que los SEOs no tendremos más remedio que adaptarnos a las novedades en IA como siempre lo hemos hecho (ya sea para el lanzamiento de señales web con Core Web Vitals, optimización UX, criterios móviles, tiempos de carga, etc.). .).
Durante 2022, los temas relacionados con el SEO de video y audio también han sido bastante importantes con Shorts en YouTube, videos de TikTok y Podcasts. Por otro lado, la búsqueda a través del metaverso tiende a una especie de fracaso en Europa, en Francia en nuestra opinión (mientras que en Asia, especialmente en China, es todo lo contrario. Baidu lanzó su metaverso con XiRang y eso parece funcionar bastante ). En Europa, vemos menos discusión sobre este tema.
¿Cuáles son las tendencias SEO para 2023?
Entre los desarrollos de SEO que seguramente serán muy populares a partir de principios de 2023, estos serán todos los temas relacionados con la inteligencia artificial, como mencionamos en la parte anterior de esta columna. Estos desarrollos deberán ser monitoreados muy de cerca.
Con las evoluciones de GPT3 y otras IA para generar contenido textual y visual (como DALL.E), nos preguntamos cómo los SEO podrán integrar las IA en su trabajo diario.
En lo que a nosotros respecta, vemos la inteligencia artificial como un tipo de asistencia que nos ayuda a producir de manera más rápida y eficiente.
Las IA siguen siendo robots y no tienen la posibilidad de calificar y poner emociones en el contenido producido. Depende de nosotros, especialistas en referencias web, medir el grado de uso de la inteligencia artificial y medir hasta qué punto deseamos integrar la IA en el trabajo de nuestro producto.
Además, creemos que en 2023, el SEO de los podcasts, los videos también podrían desarrollarse con fuerza, ya que estos son formatos cada vez más populares en términos de portabilidad (especialmente en dispositivos móviles) en comparación con los artículos escritos o las publicaciones textuales.
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