Que el dinero se gane con los datos de los usuarios en segundo plano no es nada nuevo. Sin embargo, una evaluación ahora muestra cuánto es exactamente. Los expertos en protección de datos se han fijado principalmente en las redes sociales.
Cada vez pasamos más tiempo en línea, especialmente en plataformas sociales como TikTok, Twitter o los servicios de Meta. Ya sea como fuente de información o de comunicación, la amplia gama de ofertas en estas plataformas ahora llega a muchos usuarios en todos los grupos de edad.
Las redes sociales recopilan estos datos
Si no paga por un servicio, usted mismo es el producto; esto o algo similar es una afirmación que se cita con frecuencia. Hasta cierto punto, esto también es cierto, aunque, por supuesto, hay diferencias. Muchos servicios en línea se financian a través de la publicidad y la venta de datos de los usuarios. Exactamente cuál está involucrado es diferente y se puede encontrar en los términos de uso de los proveedores. Cualquiera que esté de acuerdo con esto también acepta automáticamente que se transfieran ciertos datos personales.
A menudo, se trata del nombre, la fecha de nacimiento y el sexo u otros datos comparables que ingresa al registrarse. Además, sin embargo, también hay datos a los que las redes pueden acceder a partir del comportamiento de los usuarios. Por ejemplo, qué sitios web visita, qué suscripciones tiene y con qué otras cuentas interactúa.
Facebook, por ejemplo, utiliza estos datos para mostrar publicidad personalizada; esta es una parte esencial del modelo comercial y, a su vez, hace que la plataforma sea más interesante para los anunciantes. Así hizo Meta la matriz de Facebook en 2021, pese a que el servicio es gratuito en su esencia Un volumen de negocios de alrededor de 118 mil millones de dólares estadounidenses.
Las otras redes sociales como Twitter y TikTok no son tan grandes, pero siguen siendo considerables. Su valor se mide por el número de sus usuarios y sus datos.
Eso es lo que valen los datos de usuario
Debe hacerse una distinción fundamental entre si las redes sociales utilizan los datos por sí mismos, por ejemplo para publicidad personalizada, o si los venden a terceros. Basándose en las cifras existentes, los expertos de heyData han calculado cuánto vale nuestro tiempo en estas plataformas y, por lo tanto, nuestros datos en las redes sociales.
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Hasta 2 céntimos el minuto por usuario
Sin embargo, este experimento de cálculo algo simplificado proporciona una visión general interesante. Desglosada, Facebook y compañía ganan entre 0,002 y 0,019 euros por minuto que un usuario permanece en la plataforma. Calculado a lo largo de un año (con tiempo medio de pantalla), se pueden cobrar hasta 200 euros.
El grupo Meta es el líder aquí; esto también lo sugieren las cifras generales de ventas. YouTube, por otro lado, tiene el tiempo de pantalla promedio más largo pero gana menos dinero en comparación. Esto debería tener algo que ver con el modelo de negocio ligeramente diferente de la plataforma que pertenece a Google. Entre otras cosas, el servicio comparte los ingresos con los creadores de contenido y generalmente gana más dinero con clips publicitarios.
Fuentes
- somos sociales (“Informe Digital 2022”, consultado el 02/11/2022)
- heyData (“¿Cuánto valen sus datos?”, consultado el 2 de noviembre de 2022)
- extra (“Ingresos de Meta en todo el mundo desde el primer trimestre de 2010 hasta el tercer trimestre de 2022”, consultado el 02/11/2022)
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